1.政府推動(dòng):跨境電商綜試區(qū)積極開展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”培育工作跨境電商綜試區(qū)是我國(guó)跨境電商先行先試的試驗(yàn)田，實(shí)際上就是“試驗(yàn)”兩條路子;一是創(chuàng)造一種新的政府監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動(dòng)政府部門運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)手段管理新興業(yè)態(tài)，并逐步形成一套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電商發(fā)展的管理制度和規(guī)則;二是形成一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使其與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群共生共榮，合力打造要素齊全、協(xié)調(diào)演化的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并不同程度嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈。

此外，自2015年3月至2022年1月，國(guó)務(wù)院先后批復(fù)六批132家跨境電商綜試區(qū)，已基本覆蓋全國(guó)，且繼續(xù)擴(kuò)圍是大勢(shì)所趨。

同時(shí)，跨境電商綜試區(qū)評(píng)估和退出機(jī)制逐步完善。

2021年商務(wù)部對(duì)105個(gè)跨境電商綜試區(qū)進(jìn)行了綜合考核，通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。

無(wú)論跨境電商綜試區(qū)建設(shè)、持續(xù)擴(kuò)容還是優(yōu)勝劣汰，都要結(jié)合本地外貿(mào)和產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)跨境電商和本地產(chǎn)業(yè)的雙向延伸和滲透，提升本土產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

很多城市都在大力推行“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展模式，在打造跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面做出了很多卓有成效的工作，培育出深圳消費(fèi)電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩產(chǎn)業(yè)、許昌假發(fā)等成熟的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。

2.市場(chǎng)意愿:品牌“出海”成為行業(yè)發(fā)展共識(shí)在平臺(tái)規(guī)則日益收緊、各國(guó)監(jiān)管制度日趨完善的國(guó)際環(huán)境下，以低附加值、中低端產(chǎn)品出口為主的鋪貨模式難以為繼，靠低價(jià)取勝、吃免費(fèi)流量紅利的時(shí)代一去不復(fù)返。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)上，品牌“出?！背蔀槿袠I(yè)共識(shí)。

因此，越來(lái)越多的跨境電商企業(yè)開始“內(nèi)外兼修”:一方面，加大創(chuàng)新研發(fā)投入，不斷向“微笑曲線”兩端延伸，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，以“硬核”產(chǎn)品獲得更多海外消費(fèi)者認(rèn)可;另一方面，注重品牌的國(guó)際營(yíng)銷，開啟全球市場(chǎng)的多元化布局，開設(shè)獨(dú)立站沉淀私域流量，利用社交媒體精準(zhǔn)鏈接潛在消費(fèi)者。

品牌“出?！笔沟闷髽I(yè)采取“長(zhǎng)期主義”的策略，通過(guò)創(chuàng)造與眾不同的品牌價(jià)值，提高企業(yè)盈利水平，打造品牌溢價(jià)能力，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，最終實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值增長(zhǎng)。

3.平臺(tái)驅(qū)動(dòng):平臺(tái)流量向知名品牌和實(shí)力工廠傾斜隨著傳統(tǒng)品牌和工廠進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，跨境電商企業(yè)流量增長(zhǎng)迅速，“僧多粥少”的矛盾導(dǎo)致流量競(jìng)爭(zhēng)加劇。

跨境電商平臺(tái)上的產(chǎn)品供過(guò)于求，開始出現(xiàn)平臺(tái)缺好貨、缺流量的情況，因此跨境電商平臺(tái)紛紛進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，逐漸淘汰“鋪貨走量”企業(yè)，通過(guò)制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入政策提高出海行業(yè)門檻，流量向知名品牌和實(shí)力工廠傾斜，尤其是產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的優(yōu)質(zhì)工廠成為各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的資源。

目前多個(gè)跨境電商平臺(tái)提出國(guó)際化品牌建設(shè)計(jì)劃，如2021年5月全球速賣通啟動(dòng)“G100出海計(jì)劃”，2022年1月亞馬遜全球開店中國(guó)提出“共創(chuàng)全球品牌新格局”，以幫助中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)建立品牌心智，讓中國(guó)制造在世界市場(chǎng)上“從幕后走到臺(tái)前”。