廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而，不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展露頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異，因此，正確地選擇廣告媒體是廣告策劃過程中一項(xiàng)非常重要的工作。

(1)印刷媒體。

印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。

報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是:信息傳遞及時(shí)，記者廣泛且穩(wěn)定，可信度比較高;刊登日期和版面的可選度較高，便于對廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說明;便于保存，制作簡便，費(fèi)用較低。

報(bào)紙的局限性是:時(shí)效短、受眾有限;印刷簡單，不夠形象和生動(dòng)，感染力相對差一些。

期刊的優(yōu)點(diǎn)是:讀者對象比較穩(wěn)定，易于送達(dá)特定的廣告對象;時(shí)效長，閱讀者多，便于保存;印刷比較精美，有較強(qiáng)的感染力。

期刊的局限性是:廣告信息傳遞時(shí)間長，信息傳遞的及時(shí)性差，有些發(fā)行量是無效的。

(2)視聽媒體。

視聽媒體主要有廣播、電視等。

廣播的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣，傳遞迅速，展露頻率高;可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對象，成本低。

廣播的局限性是:稍縱即逝，保留性差，不宜查詢;受頻道限制缺少選擇性，直觀性與形象性較差，吸引力與感染力較弱。

電視的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣，傳播速度快，送達(dá)率高;集形、聲、色于一體，生動(dòng)直觀，易于接受，感染力強(qiáng)。

電視的局限性是:展露瞬間即逝，保留性不強(qiáng);對觀眾的選擇性差，絕對成本高。

(3)戶外媒體。

戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。

戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是:比較靈活，展露重復(fù)性高，成本低，競爭少。

戶外媒體的局限性是:不能選擇對象，傳播面窄，信息容量小，動(dòng)態(tài)化受到限制。

(4)郵寄媒體。

郵寄媒體是指遍布全國乃至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。

郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是:廣告對象明確且具有靈活性，便于提供全面信息。

郵寄媒體的局限性是:時(shí)效性較差，成本比較高，容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

(5)新媒體。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)概念，指互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)媒體，如博客、社交媒體平臺等。

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣，觸及率高，時(shí)效性好，能與受眾形成雙向互動(dòng)，成本較低。

網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性是:虛假信息泛濫，難以保證信息的準(zhǔn)確度和可信度，同質(zhì)化程度高，普及程度有局限。