(四)選擇廣告位置選擇廣告投放的位置時(shí)，有以下注意事項(xiàng):(1)分析頁(yè)面瀏覽量。

分析所投放廣告的網(wǎng)站哪個(gè)頁(yè)面的瀏覽效果比較好，就選擇哪個(gè)頁(yè)面投放。

(2)分析廣告位所在頁(yè)面的內(nèi)容。

內(nèi)容要與產(chǎn)品相關(guān)，且定位要與品牌形象相契合。

(3)分析廣告位的點(diǎn)擊率。

(4)分析用戶(hù)的評(píng)論、帖子等。

根據(jù)用戶(hù)的評(píng)論、回帖等分析廣告位的效果，并及時(shí)做出調(diào)整。

(5)參考一些相關(guān)媒體給出的廣告位介紹。

(五)制作廣告創(chuàng)意制作具體的廣告創(chuàng)意時(shí)，有以下注意事項(xiàng):(1)廣告要有足夠的沖擊力，要能引起用戶(hù)的注意。

(2)廣告語(yǔ)很重要。

有一句在廣告圈廣為流傳的話--“廣告好不好，全看廣告語(yǔ)”。

廣告語(yǔ)要明確寫(xiě)好能給用戶(hù)帶來(lái)什么好處、解決什么問(wèn)題，內(nèi)容不要過(guò)長(zhǎng)。

(3)廣告創(chuàng)意要靈活，要適合不同大小的廣告。

因?yàn)橥斗啪W(wǎng)絡(luò)有時(shí)會(huì)對(duì)廣告位做調(diào)整，所以廣告要適合不同大小的廣告位。

(4)多準(zhǔn)備幾套廣告創(chuàng)意，不同時(shí)間換一換，既能避免用戶(hù)視覺(jué)疲勞，又能加深用戶(hù)對(duì)廣告的印象。

(5)大多數(shù)用戶(hù)都喜歡看新穎的標(biāo)題、富有創(chuàng)意的圖片。

(六)廣告投放測(cè)試為了更好地分析廣告效果，區(qū)分投放的側(cè)重點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整廣告戰(zhàn)略，在開(kāi)始正式投放廣告之前，一般會(huì)做一個(gè)廣告投放測(cè)試。

即通過(guò)對(duì)比同廣告、同頁(yè)面、同位置、同著陸頁(yè)的綜合數(shù)據(jù)對(duì)比廣告效果，可以根據(jù)曝光量、瀏覽量、注冊(cè)量、詢(xún)盤(pán)量、成交量等不同的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比哪個(gè)網(wǎng)站效果更好、性?xún)r(jià)比更高。

而針對(duì)同網(wǎng)站的測(cè)試，則是根據(jù)不同頁(yè)面的廣告位、不同的廣告素材、不同的著陸頁(yè)等數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比得出哪個(gè)方案的效果更好、性?xún)r(jià)比更高。

(七)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)要做好網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)。

一般而言，需要關(guān)注的監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括:(1)網(wǎng)頁(yè)曝光量和瀏覽量。

(2)廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊率和跳轉(zhuǎn)率。

(3)訪客平均停留時(shí)間。

(4)咨詢(xún)量與曝光量之間的比例。

(5)交易量。

(6)總銷(xiāo)售額、客單價(jià)、利潤(rùn)率、開(kāi)發(fā)單個(gè)用戶(hù)的成本。

(八)優(yōu)化投放廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的投放是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，我們應(yīng)當(dāng)適時(shí)地優(yōu)化廣告的內(nèi)容和投放的策略。

例如:當(dāng)發(fā)現(xiàn)訪客在廣告頁(yè)面平均停留時(shí)間過(guò)短時(shí)，就要考慮是否廣告的具體內(nèi)容不夠吸引人、賣(mài)點(diǎn)不夠突出，或是內(nèi)容太冗長(zhǎng)使得訪客失去耐心。

優(yōu)化的目的主要是提高轉(zhuǎn)化率，從而提升銷(xiāo)售額。

曝光與轉(zhuǎn)化的關(guān)系及相應(yīng)優(yōu)化策略。