(一)確定廣告目標(biāo)要確定投放廣告的目的，是新品宣傳，還是促銷活動(dòng)，抑或是品牌推廣等?除此之外，還要確定最終想要取得什么樣的廣告投放效果，如投放廣告后使新產(chǎn)品銷售提高多少，促銷活動(dòng)有多少人參加，網(wǎng)站流量增加多少等。

指定的目標(biāo)要切實(shí)可行，不可異想天開(kāi)。

在確定廣告目標(biāo)時(shí)，最好能夠?qū)⒛繕?biāo)量化，確定投放廣告的時(shí)間，按時(shí)間段或地區(qū)來(lái)量化目標(biāo)，分階段實(shí)施。

這樣不僅實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較容易，而且當(dāng)上一階段目標(biāo)達(dá)成時(shí)，可以增強(qiáng)信心，如果出現(xiàn)問(wèn)題還可以及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。

(二)確定廣告預(yù)算一般而言，確定廣告預(yù)算的方法有以下幾種:(1)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)確定。

根據(jù)企業(yè)之前投放廣告的經(jīng)驗(yàn)來(lái)定，或者根據(jù)行業(yè)廣告的平均費(fèi)用來(lái)定。

(2)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)確定。

如參考艾瑞網(wǎng)、易觀國(guó)際、百度統(tǒng)計(jì)等發(fā)布的行業(yè)報(bào)告來(lái)確定預(yù)算。

(3)測(cè)試后確定。

可以先測(cè)試兩周或者一個(gè)月，根據(jù)測(cè)試期的費(fèi)用估算整個(gè)投放周期的費(fèi)用。

(4)按傳統(tǒng)廣告的比例確定。

例如:在傳統(tǒng)廣告媒體投放的費(fèi)用是50元，那么因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告成本比傳統(tǒng)廣告低大約40%，所以大概估計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用為30元，按這個(gè)比例就可以估算整體投入的費(fèi)用。

(三)選擇廣告媒體選擇廣告投放的媒體時(shí)，應(yīng)考慮以下事項(xiàng):(1)目標(biāo)用戶是誰(shuí)?即想讓誰(shuí)看到廣告。

要分析用戶的性別、年齡、職業(yè)、地域、收入、消費(fèi)習(xí)慣、喜好等。

(2)拿什么吸引用戶?即為達(dá)到廣告的目的，廣告該如何展現(xiàn)。

(3)目標(biāo)用戶在哪里?即目標(biāo)用戶會(huì)去哪些網(wǎng)站。

要分析目標(biāo)用戶上網(wǎng)的習(xí)慣、時(shí)間、地點(diǎn)等。

(4)哪些廣告媒體適合產(chǎn)品?即選擇最適合的廣告媒體，不選最貴的廣告媒體。

(5)考慮集群作戰(zhàn)。

即如果是針對(duì)某地區(qū)用戶的廣告，可以在當(dāng)?shù)厮兄馁Y訊網(wǎng)站、論壇等投放廣告。