Facebook Ads是最常見(jiàn)的營(yíng)銷推廣方法，這是一種付費(fèi)推廣方式，且個(gè)人賬號(hào)無(wú)法使用該功能，所以對(duì)于跨境電商賣(mài)家特別是小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，門(mén)檻較高。

一個(gè)Facebook Ads由四部分組成，分別是標(biāo)題(Title)、文案(Body)、鏈接(URL)和圖片(Im- age)，在正式開(kāi)始設(shè)計(jì)Facebook Ads之前，首先要明確目標(biāo)，是提升品牌知名度，還是吸引更多的訪客訪問(wèn)。

不同的目標(biāo)決定了我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)Facebook Ads的每一個(gè)部分。

其次，需要給Facebook Ads 設(shè)計(jì)吸引人的標(biāo)題、文案和配圖。

標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，應(yīng)做到簡(jiǎn)潔明了;根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)問(wèn)題式的標(biāo)題更能吸引訪客點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)一探究竟;文案同樣需要做到簡(jiǎn)潔明了，廣告語(yǔ)的簡(jiǎn)潔是一種美，但在最后記得要加上一句行為召喚，如“click the link and order now to enjoy the special discount”;廣告的配圖同樣需要吸引人，一張精美的配圖對(duì)一個(gè)有效的廣告來(lái)說(shuō)很重要。

最后，一定要確認(rèn)插入的是正確的產(chǎn)品鏈接或店鋪鏈接，并且與文案是相關(guān)的。

我們還可以為FacebookAds選擇不同的格式，如圖片輪播、單圖片或視頻，以及精品欄，即用全屏移動(dòng)體驗(yàn)來(lái)呈現(xiàn)一組商品。

設(shè)計(jì)好FacebookAds的內(nèi)容之后，就要為其選擇合適的目標(biāo)受眾。

Facebook Ads可以幫助我們精準(zhǔn)定位到目標(biāo)受眾，這是FacebookAds最大的優(yōu)勢(shì)之一。

除了最淺層的地域(location)和人口(demographics)因素之外，還可以通過(guò)用戶的興趣(interests)、行為(behaviors)等來(lái)進(jìn)行目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位。

在選擇完所有的受眾條件之后，就可以看到一個(gè)預(yù)估的受眾規(guī)模，也就是大約有多少符合條件的人能看見(jiàn)我們的廣告。

這個(gè)數(shù)字并不是越大越好，因?yàn)橹挥心切┱嬲臐撛诳蛻艨匆?jiàn)廣告，才能提高廣告效率。

另外，我們需要為FacebookAds選擇合適的預(yù)算和出價(jià)方式，如 圖7-31所示。

我們可以為廣告設(shè)置一個(gè)每日預(yù)算上限(dailybudg- et)，從而更好地控制廣告成本。

Facebook Ads的出價(jià)方式主要有兩種，分別是CPM(Cost Per Mille)和CPC(Cost Per Click)，一般選擇后者，也就是只有當(dāng)有人點(diǎn)擊鏈接時(shí)，F(xiàn)acebook才會(huì)收費(fèi)，這是一[微課]如何確定種更為高效和經(jīng)濟(jì)的出價(jià)方式。

選擇完出價(jià)方式之后，還需設(shè)置最大 廣告目標(biāo)受眾金額(maxbid)，也就是愿意為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)的上限，F(xiàn)acebook會(huì)給出一個(gè)建議的范圍，一般企業(yè)只需在建議范圍內(nèi)進(jìn)行出價(jià)即可。

正式投放Facebook Ads之后，企業(yè)每天會(huì)收到Facebook 給出的非常詳細(xì)的反饋。

根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)，企業(yè)可以及時(shí)對(duì)廣告內(nèi)容和投放方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。