1.創(chuàng)建獨(dú)特、準(zhǔn)確的頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)簽告訴用戶和搜索引擎一個(gè)特定網(wǎng)頁(yè)的主題是什么。

當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索時(shí)，網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題將會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

因此，應(yīng)該為網(wǎng)站的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建準(zhǔn)確描述頁(yè)面內(nèi)容的標(biāo)題。

每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最好有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題標(biāo)簽，這可以幫助谷歌將它和其他網(wǎng)頁(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

需要注意的是，應(yīng)使用簡(jiǎn)短的，但具有描述性的標(biāo)題標(biāo)簽。

如圖5-2所示，當(dāng)用戶搜索“e-commercemarketing”時(shí)，標(biāo)題或內(nèi)容里的文字如果出現(xiàn)在用戶的搜索查詢?cè)~中的話，它們就會(huì)以粗體顯示。

這有助于用戶識(shí)別這個(gè)頁(yè)面是否和他們的搜索相關(guān)。

2.更好地使用描述元標(biāo)簽 6網(wǎng)頁(yè)的描述元標(biāo)簽為谷歌和其他搜索引擎提供了關(guān)于這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的總括性描述。

網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題可能由一些單詞和短語(yǔ)組成，而網(wǎng)頁(yè)的描述元標(biāo)簽則常常是由一兩個(gè)語(yǔ)句或段落組成。

描述元標(biāo)簽是非常重要的，因?yàn)楣雀杩赡苁褂妹枋鲈獦?biāo)簽來(lái)生成網(wǎng)頁(yè)的摘要。

我們之所以說(shuō)“可能”，是因?yàn)楣雀栌袝r(shí)候也會(huì)使用網(wǎng)頁(yè)的一段可視文本作為摘要，因此，需要為網(wǎng)站中的每一個(gè)頁(yè)面都創(chuàng)建不同的描述元標(biāo)簽，這樣即使谷歌在網(wǎng)頁(yè)上無(wú)法找到可以用作摘要的文本，也可以使用描述元標(biāo)簽來(lái)生成摘要。

同時(shí)，谷歌網(wǎng)站站長(zhǎng)工具提供了內(nèi)容分析功能，對(duì)那些太短、太長(zhǎng)或過(guò)分重復(fù)的描述元標(biāo)簽做出提醒。

3.優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(1)優(yōu)化 URL的結(jié)構(gòu)。

簡(jiǎn)單易懂的URL能夠更加容易地表達(dá)內(nèi)容。

簡(jiǎn)單的文字或者目錄結(jié)構(gòu)比單純提供一個(gè)ID或奇怪的參數(shù)更容易讓消費(fèi)者記住。

(2)優(yōu)化網(wǎng)站的導(dǎo)航功能，讓網(wǎng)站更易于檢索和瀏覽。

網(wǎng)站的導(dǎo)航功能對(duì)于搜索引擎而言是非常重要的。

所有網(wǎng)站都會(huì)有它的主頁(yè)或者根頁(yè)面。

這種頁(yè)面往往是用戶訪問(wèn)最多的，也是用戶檢索和瀏覽該網(wǎng)站的起始點(diǎn)。

跨境電商賣家應(yīng)該思考一下如何更好地將用戶從主頁(yè)(頁(yè)面)帶到有特定內(nèi)容的頁(yè)面。

首先，網(wǎng)站可以使用“面包屑導(dǎo)航”。

“面包屑導(dǎo)航”是指在網(wǎng)頁(yè)頂端或者底部放置的一排內(nèi)部鏈接，它使用戶可以方便地回到上一層結(jié)構(gòu)中的網(wǎng)頁(yè)或者根頁(yè)面。

大多數(shù)“面包屑導(dǎo)航”通常會(huì)從最具概括性的頁(yè)面開(kāi)始(通常是根頁(yè)面)，越往右指向的頁(yè)面內(nèi)容越具體。

其次，網(wǎng)站還需要預(yù)先考慮用戶可能截取部分URL的情況，即有時(shí)候需要考慮用戶的一些特別的行為。

例如:用戶需要瀏覽某頁(yè)面上一級(jí)或幾級(jí)的頁(yè)面時(shí)，可能并不會(huì)使用頁(yè)面上的“面包屑導(dǎo)航”鏈接，而是憑自己的判斷刪掉URL中屬于文件結(jié)構(gòu)中底層的那一部分，從而來(lái)訪問(wèn)一些更宏觀的內(nèi)容。

用戶可能正在訪問(wèn)“http://www.brandons- baseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm"，然后他/她可能嘗試輸人“http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/”到瀏覽器的地址欄，希望能瀏覽該網(wǎng)站關(guān)于2010年的所有新聞。

此時(shí)就需要考慮是否允許用戶在這種情況下瀏覽上級(jí)目錄內(nèi)容，還是只返回一個(gè)“404”(“找不到頁(yè)面”錯(cuò)誤)的頁(yè)面。

最后，商家需要準(zhǔn)備好兩種形式的網(wǎng)站地圖，即針對(duì)消費(fèi)者的和針對(duì)搜索引擎的。

針對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)站地圖是將所有網(wǎng)頁(yè)以層級(jí)式列表的方式展示，這種形式的網(wǎng)站地圖能夠管助消費(fèi)者尋找他們想要了解的信息，主要目的是方便消費(fèi)者。

要注意的是，應(yīng)盡量使用文字鏈接，而不是亂碼。

而針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)站地圖，是指通過(guò)谷歌網(wǎng)站站長(zhǎng)工具提交 XML網(wǎng)站地圖文檔，來(lái)讓谷歌更容易地去發(fā)現(xiàn)并抓取網(wǎng)站上的內(nèi)容。

谷歌也提供了網(wǎng)站地圖文檔生成腳本(SitemapGenerator Script)幫助開(kāi)發(fā)者制作網(wǎng)站地圖文檔。

4.優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容要為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

5.處理好搜索引擎對(duì)頁(yè)面的抓取(1)更加有效地使用“robots.txt”文件。

“robots.txt”文件主要用來(lái)告知搜索引擎它們是否有權(quán)抓取網(wǎng)站的特定部分。

該文件一定要嚴(yán)格地命名為“robots.txt”，并被放置在網(wǎng)站的根目錄下。

一些賣家可能不希望網(wǎng)站中的某些頁(yè)面被抓取，因?yàn)檫@些網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中出現(xiàn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)并沒(méi)有多大用處。

如果想防止搜索引擎抓取這些頁(yè)面，谷歌網(wǎng)站站長(zhǎng)工具中有一個(gè)非常好用的“robots.txt”文件生成器，可以幫助生成這個(gè)文件。

(2)謹(jǐn)慎使用rel=“nofollow”。

商家在寫文章時(shí)可能引用了某個(gè)網(wǎng)站，但可能不想因?yàn)橐枚o那個(gè)網(wǎng)站帶去流量。

例如:你正在撰寫一篇關(guān)于垃圾留言的博客文章，并打算揭發(fā)一個(gè)最近經(jīng)常在你的博客上惡意留言的網(wǎng)站，為了提醒其他的網(wǎng)站提高警惕，你把該網(wǎng)站的鏈接包含在了你的文章中，但是你顯然不想瀏覽的用戶因?yàn)殚喿x了你的文章而關(guān)注對(duì)方的網(wǎng)站。

這時(shí)候使用nofollow就再合適不過(guò)了，如果把某一鏈接的“rel”屬性設(shè)置成“nofollow”，即將rel=“nofollow”放置在鏈接的錨標(biāo)簽里，就意味著你在向谷歌傳達(dá)這樣的信息:你不希望Google繼續(xù)跟蹤抓取這些特定鏈接所指向的頁(yè)面。

6.移動(dòng)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化如今，移動(dòng)化的程度越來(lái)越高，幾乎所有人每天都會(huì)花大部分的時(shí)間在手機(jī)上，相應(yīng)的，也會(huì)有大量消費(fèi)者在移動(dòng)端進(jìn)行瀏覽或者消費(fèi)。

然而，移動(dòng)端的網(wǎng)站與電腦端的網(wǎng)站有很多的不同，如格式的不同、用到的知識(shí)和管理方式的不同等，這就需要跨境電商賣家花精力提高移動(dòng)網(wǎng)站的搜索質(zhì)量和搜索體驗(yàn)。