雖然困難重重，但是跨境電商企業(yè)走品牌出海之路的嘗試一直沒有中斷過。

據(jù)廣交會官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，第124屆廣交會的品牌企業(yè)相較于往屆進(jìn)一步增加至2297家，品牌展位12125個，既有一批發(fā)展穩(wěn)定、實力強的老企業(yè)，也吸納了不少“新鮮血液”。

品牌對跨境企業(yè)而言意味著什么?從單一的OEM到“OEM+品牌”兩條腿走路，品牌給跨境企業(yè)帶來了以下機會:(1)定價權(quán)的機會。

在OEM模式下，跨境企業(yè)對商品是沒有定價權(quán)的，只能拿到生產(chǎn)成本，而隨著競爭日趨激烈，跨境企業(yè)得到的利潤非常微薄。

有了自有品牌后，跨境企業(yè)在海外會尋找品牌代理商，按照市場進(jìn)行商品定價，再由代理商進(jìn)行銷售，或者直接通過跨境電商B2C賣給海外終端消費者，在定價權(quán)上擁有了主動權(quán)。

(2)自由選擇市場的機會。

以前的跨境企業(yè)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，終端賣到什么國家、什么市場，是由海外采購商決定的。

擁有自有品牌后，跨境企業(yè)可以決定在哪些市場重點推廣自有品牌，特別是在一些“一帶一路”國家，很多跨境企業(yè)找到了新商機。

(3)新興企業(yè)“彎道超車”的機會。

每一屆“中國全球化品牌50強”(“中國出海品牌50強”)的評選結(jié)果中，我們都能看到很多年輕的企業(yè)，有的上榜時成立時間只有短短4年時間，品牌出海為新興企業(yè)創(chuàng)造了“彎道超車”的機會。

(4)中國匠人們做自己想做的產(chǎn)品的機會。

中國匠人們希望制造具有匠心精神的產(chǎn)品，但是在OEM模式下，產(chǎn)品設(shè)計、材質(zhì)、樣式都是由海外采購商指定的。

如今，自有品牌讓這些企業(yè)家有了充足的發(fā)揮空間，他們可以按照自己的想法，結(jié)合市場和客戶的需求，制造出自己想做的產(chǎn)品。