和Instagram 類似，Pinterest的用戶中有60%為女性用戶，這也是一個以女性用戶為主的社交媒體平臺。

但在年齡方面，Pinterest比Instagram要“高齡”很多。

在Pinterest的女性用戶中，36歲及以上的女性用戶占了絕大部分，其中，36~45歲的女性在Pinter- est 所花時間是最多的，而這些女性往往是她們家庭的決策人。

Pinterest對周活躍用戶進(jìn)行過調(diào)查，90%的用戶表示會使用Pinterest幫助做出購物決策，72%的用戶表示在沒有想購物的時候被Pinterest激發(fā)了購物欲望。

eMarketer報(bào)告也顯示，47%的美國Pinterest用戶使用Pinterest尋找或購買產(chǎn)品，遠(yuǎn)高于Instagram的11%和 Facebook 的 15%。

因此，Pinterest也不斷增加購物相關(guān)功能，強(qiáng)化屬性，據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)，Pinterest上的美國購物者在2020年增長了30.5%，達(dá)到1200萬，2021年達(dá)到 1 390萬。

Pinterest對于用戶的購買決策有著很大的影響力，美國89%的Pinterest用戶表示會通過 Pinterest來尋找購買靈感和產(chǎn)品來源。

由于Pinterest用戶以中年女性為主，她們感興趣的內(nèi)容與年輕女性有很大的差異。

女性用戶在Pinterest上發(fā)布的圖片和視頻主要集中在家居、飲食等類目，她們非常樂于在Pinterest分享食譜、手工制作和家庭裝飾靈感等。

在Pinterest上被轉(zhuǎn)發(fā)最多的關(guān)鍵詞中，排名前兩位的分別是食譜(recipe)和雞肉(chicken)。

而在Pinterest上發(fā)布最多的關(guān)鍵詞中，和很多平臺類似，排名第一的是愛情(love)，緊隨其后的就是家居(home)。

綜上所述，家居和生活類內(nèi)容在Pinterest上是最流行的，美容和時尚話題也很受歡迎。

如果我們經(jīng)營的店鋪主營類目為家居、時尚類，Pinterest是一個非常合適的營銷推廣平臺。