1.5W模式大眾傳播最初被認(rèn)為僅是一種發(fā)送者向接受者傳遞訊息的普通過程。

1948年美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯維爾在《傳播社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出了“5W模式”，該模式將人類傳播活動(dòng)概括為5個(gè)環(huán)節(jié)和要素，任何傳播行為都可以通過回答5個(gè)“W”問題來描述：誰（Who），說什么（Says What），通過什么渠道（In Which Channel），給誰（To Whom），取得什么效果（With What Effect），如圖1-5所示。

“誰”就是傳播者，在傳播過程中擔(dān)負(fù)著收集材料、加工信息、傳遞信息的任務(wù)，可以是個(gè)人也可以是機(jī)構(gòu)。

“說什么”是指傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容是由有意義的符號組成的訊息組合，符號既包括語言符號，也包括非語言符號。

“渠道”是信息傳遞必須經(jīng)過的中介或者借助的物質(zhì)載體，可以是信件、電話等人際間的媒介，也可以是報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。

“給誰”就是傳播的受眾，是傳播的對象和目的。

“效果”是信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為等各個(gè)方面所引起的反應(yīng)，是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。

在關(guān)于社會化媒體的研究中，可以用5W模式理論來研究社會化媒體傳播的過程。

2．AIDMA法則AIDMA法則是在1898年由美國廣告學(xué)家E．S．劉易斯最先提出的。

AIDMA法則的含義為：A（Attention）為引起注意；I（Interest）為產(chǎn)生興趣；D（Desire）為培養(yǎng)欲望；M（Memory）為形成記憶；A（Action）為促成行動(dòng)。

所謂AIDMA法則，是指在消費(fèi)者從看到廣告到發(fā)生購物行為之間，動(dòng)態(tài)式地引導(dǎo)其心理過程，并將其順序模式化的一種法則。

其過程是消費(fèi)者首先注意（Attention）到該廣告，其次感到有興趣（Interest）而閱讀下去，接著產(chǎn)生想買來試一試的欲望（Desire），然后記?。∕emory）該廣告的內(nèi)容，最后產(chǎn)生購買行為（Action）。

這種廣告發(fā)生功效而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生的心理變化，就被稱為AIDMA法則。

在社會化媒體營銷中，AIDMA 法則經(jīng)常被用來解釋消費(fèi)心理過程，通過運(yùn)用這一法則可以準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的心理和行為，制訂有效的營銷策略，提高成交率。

3．AISAS模式AISAS模式是由電通公司針對互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時(shí)代消費(fèi)者生活形態(tài)的變化，而提出的一種全新的消費(fèi)者行為分析模型。

在目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，營銷方式正從傳統(tǒng)的AIDMA營銷法則逐漸向含有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS（Attention注意→Interest 興趣→Search搜索→Action行動(dòng)→Share分享）模式轉(zhuǎn)變。

在全新的營銷法則中，兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的“S”-Search（搜索）和Share（分享）的出現(xiàn)-指出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用戶進(jìn)行單向的理念灌輸，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活方式和消費(fèi)行為的影響與改變。

在社會化媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不但停留在個(gè)人信息發(fā)布和群體信息共享，而且還涉及將新聞和企業(yè)信息（也包括廣告）進(jìn)行比較、討論等各種各樣的傳播形式。

信息發(fā)布從B2C（由商家向消費(fèi)者發(fā)布的模式）轉(zhuǎn)化為B2C2C（由商家向消費(fèi)者發(fā)布之后，消費(fèi)者向消費(fèi)者發(fā)布與共享的模式）。

4．六度空間理論一個(gè)數(shù)學(xué)領(lǐng)域的猜想名為“Six Degrees of Separation”，中文翻譯為六度空間理論或小世界理論等。

該理論指出，你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會超過6個(gè)，也就是說，最多通過6個(gè)中間人你就能夠認(rèn)識任何一個(gè)陌生人。

20世紀(jì)60年代，美國心理學(xué)家米爾格蘭姆設(shè)計(jì)了一個(gè)連鎖信件實(shí)驗(yàn)。

米爾格蘭姆把信件隨機(jī)發(fā)送給住在美國各城市的一部分居民，信中寫有一個(gè)波士頓股票經(jīng)紀(jì)人的名字，并要求每名收信人把這封信寄給自己認(rèn)為比較接近這名股票經(jīng)紀(jì)人的朋友。

這位朋友收到信后，再把信寄給他認(rèn)為更接近這名股票經(jīng)紀(jì)人的朋友。

最終，大部分信件都寄到了這名股票經(jīng)紀(jì)人手中，每封信平均經(jīng)手6.2次。

于是，米爾格蘭姆提出六度空間理論，認(rèn)為世界上任意兩個(gè)人之間建立聯(lián)系，最多只需要6個(gè)人。