消費者在查看Facebook上的帖子時，第一眼注意到的就是圖片，因此花時間好好選擇和設(shè)計你要展示的Facebook廣告圖片，這非常重要。

1.Facebook付費廣告中動態(tài)消息的設(shè)計要求Facebook 付費廣告的設(shè)計有著與其他平臺不同的設(shè)計要求。

Facebook 動態(tài)消息是位于Facebook首頁中間，不斷更新的狀態(tài)、照片、視頻等內(nèi)容的清單。

動態(tài)消息包括來自好友、公共主頁、小組和廣告主的更新和帖子。

在Facebook動態(tài)消息中，可以使用圖片廣告（Image Ad）來展示你的商品、服務(wù)或品牌，用充滿趣味的商品圖片吸引受眾了解商品詳情，用吸引眼球的照片展示品牌特色；可以使用視頻廣告（Video Ad），以全新的方式展示你的商品、服務(wù)或品牌，添加動態(tài)效果和聲音，快速吸引注意力，展示商品的特色或講述品牌故事；可以使用輪播廣告（Carousel Ad），在單條廣告中最多展示10張圖片或10段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專屬鏈接，在單條廣告內(nèi)通過更多的廣告創(chuàng)意空間凸顯不同商品，展示商品、服務(wù)或推廣活動的具體細節(jié)，或利用多張輪播圖卡講述品牌發(fā)展故事；可以使用精品欄廣告（Collection Ad），以圖像為載體打造沉浸式體驗，讓消費者能更輕松地在移動設(shè)備上發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購買你的商品及服務(wù)。

下面介紹Facebook動態(tài)消息類別中常見的四類廣告的設(shè)計要求及發(fā)布準則。

(1)圖片廣告（Image Ad）。

設(shè)計要求：·文件類型：JPG或PNG（也支持其他圖片文件類型）·寬高比：1.91：1～1：1（優(yōu)惠廣告和實用庫存圖片的廣告僅支持1：1.91的寬高比，如果廣告中包含鏈接，則4：5的寬高比將無效）·分辨率：至少1080像素x1080像素（沒有最高分辨率的限制）文本要求：·正文：125個字符·標題：40個字符·說明：30個字符技術(shù)要求：·最大文件大小：30MB·最小寬度：600像素·最小高度：600像素·寬高比公差：3％·全景照片或360度全景照片：在Facebook平臺可以將全景照片和360度全景照片作為互動體驗與某些目標一起使用。

Facebook通過從360度全景設(shè)備拍攝的照片中尋找相機專用元數(shù)據(jù)，來識別和處理這些照片。

(2)視頻廣告（Video Ad）。

設(shè)計要求：·文件類型：MP4、MOV或GIF（也支持其他視頻文件類型）·寬高比：4：5（支持16：9～9：16的寬高比，但可能處理為4：5，在Facebook動態(tài)消息桌面版中，視頻將以1：1的寬高比顯示，會導致視頻兩側(cè)顯示黑邊）·視頻設(shè)置：H．264 壓縮格式、正方形像素、固定幀率、逐行掃描及立體聲 AAC音頻壓縮格式（128kbps以上）·分辨率：至少1080像素x1080像素（在滿足寬高比的前提下，請盡可能上傳分辨率高的圖片或視頻，確保視頻上下或左右兩側(cè)均無黑邊，沒有最高分辨率的限制）·視頻字幕：非必填，但建議填寫·視頻聲音：非必填，但建議填寫·視頻的文件容器中不應(yīng)包含編輯清單或特殊方框文本要求：·正文：125個字符·標題：40個字符·說明：30個字符技術(shù)要求：·視頻時長：1秒～241分鐘·最大文件大?。?GB·最小寬度：120像素·最小高度：120像素·360度全景視頻：部分類型廣告可以使用360度全景視頻。

此類廣告可以用轉(zhuǎn)動設(shè)備或拖動手指的方法在視頻內(nèi)四處移動，瀏覽每一個角落。

(3)輪播廣告（Carousel Ad）。

設(shè)計要求：·圖片文件類型：JPG或PNG（也支持其他圖片文件類型）·視頻文件類型：MP4、MOV或GIF（也支持其他視頻文件類型）·寬高比：1：1（支持1.91：1至1：1的寬高比，但顯示時會處理為1：1）·分辨率：至少1080像素x1080像素（沒有最高分辨率的限制）文本要求：·正文：125個字符·標題：40個字符·說明：20個字符·著陸頁網(wǎng)址：必填技術(shù)要求：·輪播圖卡數(shù)量：2～10·最大圖片文件大?。?0MB·最大視頻文件大?。?GB·視頻時長：1秒～240分鐘·寬高比公差：3％(4)精品欄廣告（Collection Ad）。

設(shè)計要求：精品欄廣告選擇即時體驗中第一項多媒體素材作為封面圖片或視頻來展示·圖片文件類型：JPG或PNG（也支持其他圖片文件類型）·視頻文件類型：MP4、MOV或GIF（也支持其他視頻文件類型）·寬高比：1：1（支持1.91：1～1：1的寬高比，但顯示時會處理為1：1）·分辨率：至少1080像素x1080像素（沒有最高分辨率的限制）文本要求：·正文：125個字符·標題：40個字符·著陸頁網(wǎng)址：必填技術(shù)要求：·即時體驗：必填·最大圖片文件大小：30MB·最大視頻文件大小：4GB2.Facebook 付費廣告的設(shè)計技巧(1)挑選有趣的拍攝對象。

用戶關(guān)注的內(nèi)容中不光有你的產(chǎn)品，可能還包括可愛的寶寶照片或讓人垂涎欲滴的美食圖片，它們隨時都在爭奪用戶的眼球。

盡量展示與業(yè)務(wù)相關(guān)的搶眼內(nèi)容：人物、環(huán)境、產(chǎn)品。

挑選精彩的圖片，在受眾瀏覽Facebook時吸引他們的眼球。

此外，不要發(fā)布與自身業(yè)務(wù)毫無關(guān)系的照片。

(2)注重圖片質(zhì)量。

這主要意味著避免以下三點：低分辨率（會導致低像素）、模糊的照片和剪貼畫。

可以在光線良好的地方，用智能手機拍攝靜物，拍照時手不能抖。

同時，還需要注意創(chuàng)建廣告時指定的照片尺寸（正方形或長方形）。

(3)DIY攝影技巧。

使用智能手機也能拍出好照片。

花時間布置拍攝場景，確保光線適度，避免取景框內(nèi)充斥大量無關(guān)的事物，嘗試使用帶有濾鏡的照片應(yīng)用，可以讓普通的照片看起來更專業(yè)。

另外，還能讓所有廣告風格保持一致。

嘗試使用Instagram、VSCO Cam、Snapspeed 或Mextures等應(yīng)用。

(4)Sale＋時間。

在廣告中標明Sale這類促銷性詞語，加上時間限定，讓受眾有種參加就是賺到的感覺，能大幅提高廣告的效果。

(5)羅列好處，合理使用表情和符號。

在廣告里明確標注廣告內(nèi)容的優(yōu)勢，輔以合適的表情和符號，引起廣大消費者的興趣，提高廣告擴散程度，有利于推廣企業(yè)的品牌。

(6)折扣＋包郵（Free Shipping）。

通過折扣和包郵吸引消費者。

(7)在圖片上加“贊”和“大愛”。

在圖片上加“贊”和“大愛”這類提高廣告效果的符號，如果用戶內(nèi)心也認同的話，那么會使人忍不住點贊。

(8)巧用小測試（Quiz）。

在廣告中活用小測試帖子，既能吸引大量的瀏覽量，對于B2B類型的企業(yè)來說，也能獲得一定的銷售線索及機會。

(9)輪播廣告（如幻燈片廣告、快拍、速推帖子等）。

對于跨境電子商務(wù)來說，輪播廣告的效果相對于其他廣告要更好，可以多方面展示企業(yè)的產(chǎn)品。