Instagram的主要營銷對象是34歲以下的年輕人。

fbb通過Instagram營銷的目標是吸引時尚達人，促進銷售。

fbb希望以某種方式在DurgaPuja（西孟加拉邦最著名的節(jié)日之一）期間提高店內(nèi)銷售和品牌吸引力。

該品牌知道他們必須想出一種新穎的方法來吸引印度新潮的千禧一代。

因此，fbb通過講互動式愛情故事的方式，在Instagram上開展了一次品牌營銷。

Durga Puja 旨在慶祝新的開始，因此fbb希望開展一場能夠體現(xiàn)出這種精神的運動。

fbb與 Nishtasha Digital Media Private Limited（NDMPL）一起為Instagram故事創(chuàng)建了一個為期五天的網(wǎng)絡(luò)互動系列，稱為“＃pujoperfect”愛情故事。

這些情節(jié)在“故事”和“供稿”中作為廣告播放，突顯了一對年輕夫婦之間萌芽愛情的過程。

兩個主要角色Ananya和Roy使受眾不僅愛上了Durga Puja的精神，而且還幫助他們體驗了fbb的Durga Puja系列。

fbb沒有提供片面的、被動的體驗，而是賦予人們在劇集結(jié)束時決定接下來該做什么的權(quán)利。

營銷人員給受眾提供了一些相關(guān)的情景，比如被問及該穿什么衣服，并要求他們分享自己的觀點和喜好。

故事的發(fā)展取決于受眾的反應(yīng)。

fbb使用了Instagram故事的所有可用功能，如表情符號、GIF、投票、答案和濾鏡，鼓勵受眾做出反應(yīng)，并在整個系列中保持參與。

該活動鼓勵顧客訪問fbb的Instagram主頁，增加品牌的親和力，并以一種創(chuàng)造性的方式展示其時裝設(shè)計。

憑借強烈的“向上滑動”行動號召，該品牌通過將受眾帶到其活動微網(wǎng)站，有效地創(chuàng)造了線索并推動了銷售。

在那里，他們可以填寫一份表格，并提供姓名、電子郵件和電話號碼，以便收到一條帶有優(yōu)惠券代碼的短信，這些優(yōu)惠券代碼可用于在商店購買打折商品。

fbb在Instagram故事上的互動愛情故事得到了回報。

在2019年9月17日至10月8日期間，活動實現(xiàn)了如下效果：①同時期Instagram活動的優(yōu)惠券兌換率比其他渠道提高了28％；②與同期西孟加拉邦的其他渠道相比，Instagram活動帶動了超過2萬家店鋪的訪問量；③大約90萬美元的銷售額來自整個活動推動的商店訪問；④與前一年的典型旺季訪問量相比，Instagram 活動期間的客戶訪問量增加了22％。

由此可見Instagram的品牌營銷影響力。