Twitter 營銷體現(xiàn)企業(yè)文化與商業(yè)目標的結(jié)合。

阿里巴巴國際站應(yīng)用Twitter平臺的視頻提升業(yè)績B2B貿(mào)易平臺阿里巴巴國際站（Alibaba．com）需要在有采購需求的中小型企業(yè)中獲取優(yōu)質(zhì)的銷售線索，為其供應(yīng)商會員引流，尤其是在每年3月和9月-全年最主要的采購季期間。

2020年9月的采購季為阿里巴巴國際站和Twitter提供了一個很好的合作機會。

Twitter是一個面向移動設(shè)備的平臺，88％的用戶通過移動設(shè)備登錄Twitter。

由于企業(yè)高管等業(yè)務(wù)決策人（BDM）是Twitter的固定用戶，因此通過該平臺針對這一群體推動應(yīng)用安裝和獲取潛在客戶，對阿里巴巴國際站來說是有效的引流方式。

通過Twitter，阿里巴巴國際站可以及時了解業(yè)務(wù)決策人參與的對話。

Twitter 還幫助阿里巴巴國際站與適合的B2B受眾建立了聯(lián)系。

市場研究公司Global Web Index的數(shù)據(jù)顯示，在Twitter上有120萬名45歲及以上的高管，其中25％的人負責IT、電信或科技產(chǎn)品或服務(wù)的采購。

研究公司Merit的另一項研究顯示，73％的20～35歲人群（主要使用社交媒體研究產(chǎn)品和服務(wù)的人群）有權(quán)參與他們公司的采購決策。

阿里巴巴國際站最初使用圖片廣告方式來吸引 BDM目標受眾，但逐漸意識到使用視頻廣告方式的效果會更好。

在使用Twitter幫助廣告商通過視頻推動安裝應(yīng)用的Video App Card工具時，阿里巴巴國際站發(fā)現(xiàn)這是能從功能和促銷等多個方面展示應(yīng)用的有效廣告形式之一。

因此，阿里巴巴制作了獨特的＃superseptember2020視頻來啟動其“9月采購節(jié)”推廣活動。

這段15秒的短視頻介紹了阿里巴巴國際站上的熱門產(chǎn)品及價位，并鼓勵用戶安裝應(yīng)用。

由于Twitter通過其廣告后臺（Ads Manager）對活動進行實時跟蹤，使阿里巴巴國際站可以追蹤應(yīng)用的下載和購買情況。

視頻是Twitter過去兩年增長的催化劑之一。

觀看視頻的Twitter用戶在增多，觀看時間在變長，平臺上的視頻總觀看時間同比增長了84％。

阿里巴巴國際站初期使用靜態(tài)圖像開展廣告和促銷活動，后來通過 Twitter 的 VideoApp Card功能在推廣活動中改用短視頻，結(jié)果提升了業(yè)績，實現(xiàn)了投資回報率翻倍。