賣家做好CPC付費(fèi)推廣的準(zhǔn)備工作后，就可以開始進(jìn)行創(chuàng)建工作。

為了保證賣家能夠準(zhǔn)確無誤地進(jìn)行CPC付費(fèi)推廣的創(chuàng)建。

1.廣告活動管理概述賣家可以在亞馬遜后臺的“廣告活動管理"子標(biāo)簽下進(jìn)行創(chuàng)建工作。

進(jìn)入廣告活動管理頁面后，賣家可以看到店鋪廣告的整體界面。

在該界面中，賣家可以查看廣告活動，創(chuàng)建廣告活動，查看廣告數(shù)據(jù)和推廣圖表等。

在進(jìn)行廣告創(chuàng)建時，賣家首先需要在店鋪廣告整體界面中找到廣告創(chuàng)建按鈕。

通過“創(chuàng)建廣告活動”按鈕,賣家就可以進(jìn)入廣告活動類型選擇界面。

2.商品廣告的創(chuàng)建商品廣告的創(chuàng)建主要包括創(chuàng)建商品廣告活動，創(chuàng)建商品廣告組，設(shè)置關(guān)鍵詞競價，添加商品關(guān)鍵詞等。

(1)創(chuàng)建商品廣告活動賣家選擇商品推廣后，即可進(jìn)入商品廣告活動內(nèi)容的創(chuàng)建界面。

賣家可以在其中填寫廣告活動名稱、廣告組合、廣告時間、每日預(yù)算以及定位等內(nèi)容。

①廣告活動名稱。

賣家可以根據(jù)自己的需要來設(shè)置廣告活動的名稱，以便于后期進(jìn)行商品廣告的查找和管理，例如該商品廣告的目的是推廣新品，那么就可以起名為新品推廣。

②廣告組合。

廣告組合是指買家可以將此商品廣告與其他商品廣告進(jìn)行組合。

但是在日常推廣工作中，為了方便管理，賣家一般不進(jìn)行廣告組合。

③廣告時間。

廣告時間就是指該商品廣告投放的時間。

例如，某商品廣告的投放時間為2019年7月5日到2019年8月5日，那么到了2019年8月6日，該商品廣告就會自動停止投放。

④每日預(yù)算。

每日預(yù)算指的是賣家創(chuàng)建的該商品廣告每天預(yù)估花費(fèi)的金額。

賣家設(shè)置每日預(yù)算后，可以有效地防止商品廣告投放金額過多的情況。

⑤定位。

定位指的是賣家可以選擇自動投放和手動投放兩種投放方式。

自動投放是亞馬遜平臺將對賣家選擇的商品進(jìn)行智能投放，自行匹配關(guān)鍵詞；而手動投放則需要賣家自行設(shè)置，自行投放。

我們在這里主要講解的是手動投放的商品廣告。

(2)創(chuàng)建商品廣告組廣告組是指在該廣告組中的商品會共享賣家所添加的關(guān)鍵詞。

在創(chuàng)建廣告組時，賣家要設(shè)置廣告組名稱和添加組內(nèi)商品。

①設(shè)置廣告組名稱。

在創(chuàng)建廣告組時，賣家首先要填寫廣告組的名稱，和填寫廣告活動名稱一樣，這都是為了方便后續(xù)的管理。

②添加組內(nèi)商品。

賣家還需要添加該廣告組內(nèi)的推廣商品。

(3)設(shè)置關(guān)鍵詞競價賣家接下來要做的就是進(jìn)行關(guān)鍵詞競價設(shè)置。

賣家在設(shè)置競價時，還可以選擇相應(yīng)的競價策略，包括動態(tài)競價(只降低)、動態(tài)競價(提高和降低)和固定競價。

賣家可以根據(jù)需要自行進(jìn)行選擇。

①動態(tài)競價-只降低。

動態(tài)競價-只降低指的是賣家設(shè)置了一個默認(rèn)競價后，如果投放效果并不是很好，沒有帶來很多銷量，那么亞馬遜會自動幫賣家在默認(rèn)競價的基礎(chǔ)上降低出價，以避免造成不必要的損失。

②動態(tài)競價-提高和降低。

動態(tài)競價-提高和降低指的是亞馬遜不僅會在沒有銷量時幫賣家降低出價，還會在賣家的商品廣告轉(zhuǎn)化率較高的情況下幫賣家提高出價，以帶來更多的銷量。

亞馬遜平臺幫助賣家提高出價時，濫價比例最高100%，例如賣家出價10美元，那么最高溢價為20美元。

③固定競價。

固定競價就是無論商品廣告的轉(zhuǎn)化率如何，亞馬遜后臺都會按照這一價格對賣家的廣告進(jìn)行推廣。

(4)添加商品關(guān)鍵詞最后賣家要添加一些商品關(guān)鍵詞。

值得一提的是，賣家不僅可以添加推廣關(guān)鍵詞，還可以添加一些否定關(guān)鍵詞。

填寫否定關(guān)鍵詞的意義在于避免一些與商品聯(lián)系不大的關(guān)鍵詞被買家搜索到，因為這些詞并不會為商品帶來很高的轉(zhuǎn)化率。

完成關(guān)鍵詞的設(shè)置后，賣家就可以提交給亞馬遜平臺進(jìn)行審核。

等亞馬遜平臺審核通過后，賣家即可開始進(jìn)行CPC付費(fèi)推廣的商品廣告投放工作。