商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷(xiāo)的商品上或服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。

我國(guó)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定:“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。

”第八條規(guī)定，“文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合”可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，并沒(méi)有把在網(wǎng)上出現(xiàn)的某一動(dòng)態(tài)過(guò)程作為商標(biāo)來(lái)保護(hù)。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開(kāi)展的商業(yè)活動(dòng)，已使人們感到用“視覺(jué)感知”去認(rèn)定，比用“文字、圖案”認(rèn)定商標(biāo)更能適應(yīng)現(xiàn)代化商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展需要。

從商標(biāo)權(quán)人的角度看，商標(biāo)給予消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上識(shí)別高質(zhì)量商品或服務(wù)，并且確定來(lái)源。

商標(biāo)得到保護(hù)，不僅有利于維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的利益不受侵犯，同時(shí)避免了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假冒偽劣商品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

但是，商標(biāo)作為一種圖形符號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上容易采用技術(shù)手段復(fù)制和仿冒，受到不法分子的競(jìng)相追逐。