從商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的原因上予以分析，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在我國實(shí)行較晚，跨境電商又是近年來發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)。

因此在發(fā)展過程中，管理不到位、制度缺失等現(xiàn)象普遍存在，很多小企業(yè)只顧開拓市場，尋求更多的訂單，對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性缺乏認(rèn)識(shí)，也不能自覺尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，隨意抄襲別人的智力成果。

如浙江義烏xx飾品生產(chǎn)企業(yè)為擴(kuò)大自己商品的市場影響力，提高市場占有率，隨意在自己的商品上使用與他人注冊商標(biāo)相似的標(biāo)識(shí)，被權(quán)利人索賠方知自己的行為違法，給企業(yè)造成了不必要的經(jīng)濟(jì)損失，從根本上講，企業(yè)擁有自己的注冊商標(biāo)才是防范商標(biāo)侵權(quán)糾紛的有效措施。

基于商標(biāo)注冊制度能夠有效發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)別功能和有利于實(shí)現(xiàn)平衡保護(hù)相關(guān)利益這兩方面的原因，現(xiàn)代各國商標(biāo)法普遍采取商標(biāo)注冊制度。

所謂商標(biāo)注冊制度，是申請人為獲得商標(biāo)的專用權(quán)而向注冊主管機(jī)關(guān)提出注冊申請，商標(biāo)注冊主管機(jī)關(guān)通過審查決定是否給予注冊并授予商標(biāo)專有權(quán)等一系列活動(dòng)所涉及的實(shí)體與程序規(guī)則的總稱,商標(biāo)注冊制度以商標(biāo)注冊申請與審查的程序要求與實(shí)體條件為核心內(nèi)容，同時(shí)涉及授予注冊商標(biāo)的專有權(quán)及注冊有效的確認(rèn)等相關(guān)規(guī)則。

商標(biāo)注冊制度作為商標(biāo)專有權(quán)取得的制度選擇，是發(fā)揮商標(biāo)區(qū)別功能、平衡保護(hù)各方利益的重要手段。

在各國商標(biāo)注冊制度存在地域差異性的情況下，跨國商標(biāo)注冊可以通過國際協(xié)調(diào)制度來實(shí)現(xiàn)。

所謂的跨國商標(biāo)注冊國際協(xié)調(diào)制度并不是對各國商標(biāo)注冊制度的全面統(tǒng)一，建立超越國家主權(quán)的單一商標(biāo)注冊制度，而是通過訂立一系列的國際條約逐步縮小各國商標(biāo)注冊制度的差異、擴(kuò)大統(tǒng)一規(guī)的適用,在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)注冊規(guī)則的統(tǒng)一。

《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》是全球性的商標(biāo)注冊條約,《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)設(shè)定書》簽署于1989年6月27日，并于1995年12月1日生效，締約方數(shù)量穩(wěn)步增加，截至2017年8月，馬德里聯(lián)盟共有99個(gè)締約方。

中華人民共和國于1995年9月1日簽署本議定書，并于1995年12月1日起對我國生效。