商標俗稱“牌子”( trademark 或brand)，有關國際公約及國外商標立法對商標有多種不同的表述。

如《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)定》第十五條規(guī)定，任何能夠將一個企業(yè)的商品服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)別開的標識或標記的組合，均應能構成商標。

《歐洲共同體商標條例》規(guī)定，所有可用書面形式表示的標記，尤其是字詞(包括人名)、圖形、字母、數(shù)字、商品及其包裝的外形，只要能將一個企業(yè)的商品或服務同其他企業(yè)的商品或服務區(qū)別開來，均可構成商標。

《美國商標法》第二條規(guī)定，凡可據(jù)以識別申請人的商品與他人商品的商標都不得被拒絕注冊。

《法國知識產(chǎn)權法典》第七卷“制造、商業(yè)及服務商標和其他顯著性標記”第L.7111條規(guī)定，制造、商業(yè)或服務商標是指用以區(qū)別自然人或法人的商品或服務并可用書寫描繪的標記。

上述關于商標的定義基本上都是從商標的主要功能與構成要素兩方面給出的。

我國現(xiàn)行《商標法》第八條也是從商標構成要素方面間接地指出了商標的定義:“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

”學界一般認為，商標是生產(chǎn)經(jīng)營者或服務者在其商品或服務上使用的,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等及其他要素的組合構成的區(qū)別商品或服務來源的標記。