首先，跨境電子商務涉及若干個部門，有賣方企業(yè)、買方企業(yè)、海關檢驗檢疫等監(jiān)管機構、電商服務平臺、物流等服務企業(yè)、國家外貿管理機關、外交等議事協(xié)調機構等。

一旦有侵犯知識產權的案件發(fā)生，誰應當主動地去保護知識產權?就跨境電子商務來說，是政府、企業(yè)，還是電商平臺?也許，它們中的任何一方來負責都不為過，都能找出切實合理的理由來。

首先就政府而言，它確實有義務進行這樣的保護，因為這是一個早期投入較大且不能詳細匯報的工作，政府應該有效利用納稅人的資金來決策這個公共投入，況且它還可以使用行政、立法等權限來擴大影響力，政府來做這樣的事似乎再合理不過了。

另外對企業(yè)來說，它開發(fā)生產了產品，理應對此負責，而不應犧牲別人的利益來保全自己的權益，理應設立協(xié)定來維護彼此關切的利益，只有這樣才能保護每個人的利益，讓每個參與者都因自己的付出而有所償。

所以，知識產權的保護是每個企業(yè)主體的事。

電商平臺也是跨境電子商務的一個重要參與者，是一股不可小覷的力量。

在一次貿易中，它可以把自己定位為一個服務者，為兩方的企業(yè)提供牽頭搭線、合同擔保、結賬結匯等服務;同樣平臺可以把自己定位為一個管理者，可以像國家相關機構一樣，成立很多個部門，嚴格把控交易的每個流程，對經(jīng)過自己平臺的每一單業(yè)務負責。

從這個層面來說，讓電商平臺對跨境電子商務知識產權保護負主要責任一點也不為過。