亞馬遜海外購(gòu)業(yè)務(wù)成為亞馬遜中國(guó)的戰(zhàn)略重心。

從架構(gòu)來(lái)看，亞馬遜海外購(gòu)包括"海外購(gòu)·直采"、"海外購(gòu)·直郵"及"海外購(gòu)·閃購(gòu)"三塊。

其中"海外購(gòu)·直采"指亞馬遜直接從商品的原產(chǎn)地采購(gòu)，并通過一般貿(mào)易的方式入境銷售，本質(zhì)上并不屬于跨境電商業(yè)務(wù)；"海外購(gòu)·直郵"、"海外購(gòu)·閃購(gòu)"則分別屬于跨境電商的直郵模式和保稅模式。

亞馬遜最先啟動(dòng)的是"海外購(gòu)·直郵"，且選擇上海作為清關(guān)口岸。

2014年8月，亞馬遜中國(guó)與中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、上海市信息投資股份有限公司簽署諒解合作備忘錄，三方將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)合作開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)。

2014年9月，美國(guó)亞馬遜大幅下調(diào)了部分商品直郵中國(guó)的運(yùn)費(fèi)。

2014年"雙十一"期間，亞馬遜中國(guó)試運(yùn)營(yíng)"海外購(gòu)"服務(wù)，并在11月底同步引入了西方的"黑色星期五"購(gòu)物狂歡節(jié)。

至此，消費(fèi)者既可以像以前一樣到美國(guó)亞馬遜直接下單，也可以登錄中國(guó)亞馬遜站點(diǎn)，進(jìn)入海外購(gòu)頻道，全中文海淘國(guó)外商品。

海外直郵的一個(gè)痛點(diǎn)是跨境配送時(shí)間過長(zhǎng)，尤其是在過去的海淘轉(zhuǎn)運(yùn)時(shí)代，20天到貨是非常普遍的。

亞馬遜憑借遍布全球主要國(guó)家的上百個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)基地，整合國(guó)際航空物流，最終將直郵時(shí)間縮短到6~8個(gè)工作日。

可以說，對(duì)于海外購(gòu)業(yè)務(wù)，亞馬遜除了豐富的海外貨源外，還在跨境物流方面領(lǐng)先于同行。

然而，即便亞馬遜將海外直郵的商品配送時(shí)長(zhǎng)壓縮到了一個(gè)多禮拜，仍舊無(wú)法滿足挑剔的中國(guó)消費(fèi)者。

因此，亞馬遜在開辟"海外購(gòu)·直郵"后，于2015年8月啟動(dòng)了基于保稅備貨模式的"海外購(gòu)·閃購(gòu)"。

在這種模式下，消費(fèi)者下單后，平均3天就能收到商品。

如果說此前的海外直郵是亞馬遜中國(guó)跨境電商的1.0時(shí)代，那么，隨著亞馬遜"海外購(gòu)·閃購(gòu)"業(yè)務(wù)的推出，亞馬遜中國(guó)的海外購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)邁入了2.0時(shí)代。