近年來，進口跨境電商大熱。

與此伴隨的，同樣是假貨問題。

與國內(nèi)電商相比，進口跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈條更長、更復(fù)雜，因而也更容易滋生造假空間。

從我的觀察來看，跨境造假有兩種方式：一種是明目張膽地造假，例如各種假的進口LV包：另一種是隱蔽地造假，例如此前鬧得沸沸揚揚的蜜芽Betta奶瓶事件。

先說下明目張膽地造假，即在未經(jīng)品牌商授權(quán)情況下，直接仿造品牌商品并進行銷售。

這在奢侈品領(lǐng)域尤其嚴(yán)重，衍生的一個詞叫"A貨"，也就是高仿貨。

在廣州，有不少工廠專門生產(chǎn)A貨，做工精細(xì)，與正品幾無差別，唯有專業(yè)人士才能分辨真假。

生產(chǎn)出來的A貨會批量出口至國外，之后再通過各種方式入境銷售。

除了奢侈品，一些知名品牌的紙尿褲、奶粉、化妝品也成了重災(zāi)區(qū)，有的甚至直接在國外制假。

例如，2015年2月，韓國專利廳查抄了一處麗得姿面膜造假窩點，該窩點制造的10萬余張面膜已銷往中國。

在過去，這些假貨往往以走私等灰色通道入境。

如今，有了跨境電商通道，特別是在某些試點城市管控不夠嚴(yán)格的情況下，假貨可以披上跨境電商的合法外衣，銷售給中國消費者。

再說下隱蔽地造假。

之所以說隱蔽，是因為這類造假幾乎是完全合法合規(guī)的。

先在中國搶先注冊國外知名品牌在國內(nèi)的商標(biāo)權(quán)，然后委托國外工廠代工生產(chǎn)類似商品，再通過跨境電商的方式銷售給中國消費者。

在蜜芽Betta奶瓶事件中，中國公司依賽斯在國內(nèi)搶先注冊了日本知名公司ZOOM.T的Betta商標(biāo)權(quán)，再委托日本工廠代工生產(chǎn)，最后通過蜜芽等跨境電商平臺銷售。

由于品牌名稱為Betta，且確實是日本工廠生產(chǎn)，很多消費者就誤以為是真正的ZOOM.T產(chǎn)品了。

從法律的角度來看，這種行為并不違法。

工商部門對蜜芽提供的資料進行了核實（包含不僅限于原產(chǎn)地證明、海關(guān)報關(guān)單、商檢證明、運輸證明等），最終的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為蜜芽及其供應(yīng)商符合手續(xù)。

盡管合規(guī)，但這種"李鬼"的游戲在曝光后對跨境電商企業(yè)的品牌形象損害很大。

因此，蜜芽下架了所有Betta品牌產(chǎn)品。

而山寨日本ZOOM.T的伊賽斯公司，不僅沒有受到法律制裁（其行為本身確實不違法），而且光明正大地從中大賺了一筆。

在跨境電商行業(yè)，與假貨對應(yīng)的還有水貨。

水貨指國外市場正常流通的商品，經(jīng)商家以灰色通道入境，進而在國內(nèi)銷售。

這類商品是正品，但沒有報關(guān)單、商檢證明等文件，也沒有國外品牌商的直接授權(quán)。

從某種程度上講，正是因為水貨的存在，才促使國家開始重視國內(nèi)消費者的需求，并推出進口跨境電商試點。

過去，水貨只能走灰色通道入境；現(xiàn)在，水貨借助跨境電商變得陽光化了。