大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)無(wú)論是“速賣(mài)通”、eBay、亞馬遜還是Wish 都在2016年把重點(diǎn)放在品牌戰(zhàn)略上。

跨境電商的品牌化戰(zhàn)略已經(jīng)提了很多年了，在跨境電商3.0時(shí)代品牌的意義和價(jià)值尤為突出，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商，如何建立自己的品牌，如何定義自己的品牌，并且通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)跨境銷(xiāo)售產(chǎn)品溢價(jià)，會(huì)是2016年跨境電商運(yùn)營(yíng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

2016年是傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商的高峰期，對(duì)于跨境電商品牌的建立，很多傳統(tǒng)企業(yè)都感覺(jué)很高深莫測(cè)，似乎離傳統(tǒng)的中小外貿(mào)企業(yè)很遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)渠道的品牌建立對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)或許是遙不可及的，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)制造企業(yè)想建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌其實(shí)不難。

對(duì)于品牌建設(shè)的調(diào)研，我采訪(fǎng)了幾家跨境電商企業(yè)，他們都是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，相對(duì)于江浙一帶的中小企業(yè)，深圳、廣州那邊的制造企業(yè)對(duì)于品牌建立更加熱衷，很多廣州、深圳的企業(yè)很早就建立了自己的品牌，擁有了自己獨(dú)立個(gè)性化的包裝。

我認(rèn)為出現(xiàn)這種局面的主要原因是廣州、深圳在電商運(yùn)營(yíng)，特別是跨境電商運(yùn)營(yíng)上面占了先機(jī)。