許多新手賣家對(duì)亞馬遜的否定投放產(chǎn)生了疑問(wèn)，想要了解其不妥之處以及在亞馬遜跨境電商中的功能作用，本文將分享一份攻略指南，助你更好地理解和運(yùn)用否定投放。

一、否定投放的定義否定投放是指在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，故意將某些關(guān)鍵詞或產(chǎn)品屏蔽，使得產(chǎn)品點(diǎn)擊不再出現(xiàn)在與這些詞相關(guān)的搜索結(jié)果中。

二、否定投放的功能作用精細(xì)流量控制： 當(dāng)某些關(guān)鍵詞或產(chǎn)品出現(xiàn)無(wú)效點(diǎn)擊或低轉(zhuǎn)化率時(shí)，通過(guò)否定投放，可以削減無(wú)關(guān)的流量，提高廣告效益。

防止關(guān)聯(lián)性下降： 否定投放可以避免亞馬遜將產(chǎn)品匹配到與其關(guān)聯(lián)性不高的搜索詞，保持產(chǎn)品與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

三、否定投放的操作應(yīng)用集中于廣告組層級(jí)： 否定投放多集中于廣告組層級(jí)，主要為了削減無(wú)關(guān)的流量，同時(shí)促使自然排名下降，篩選掉質(zhì)量不高的關(guān)鍵詞。

注意使用次數(shù)： 使用否定投放的次數(shù)不能過(guò)多，否則亞馬遜可能會(huì)封鎖一些潛在的好關(guān)鍵詞，導(dǎo)致流量損失。

1、否定投放使用場(chǎng)景否定詞： 當(dāng)同時(shí)售賣兩種產(chǎn)品但不希望其中一種產(chǎn)品的關(guān)鍵詞影響到另一種產(chǎn)品時(shí)，可以將沖突的詞+A產(chǎn)品類別設(shè)為否定投放，排除無(wú)關(guān)場(chǎng)景、避免無(wú)效流量。

否定產(chǎn)品： 在創(chuàng)建手動(dòng)廣告并設(shè)定競(jìng)價(jià)后，可以進(jìn)行商品否定，排除那些無(wú)法產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品或大牌產(chǎn)品。

2、自動(dòng)廣告否定投放自動(dòng)廣告是檢查產(chǎn)品listing的好方法，通過(guò)否定投放，可以清理掉與產(chǎn)品不相關(guān)的無(wú)效流量。

然而，在自動(dòng)廣告初期，應(yīng)優(yōu)先復(fù)查listing后臺(tái)的關(guān)鍵詞、標(biāo)題、五點(diǎn)、產(chǎn)品描述等是否合理，如不合理，則需立即整改。

通過(guò)上攻略指南，你現(xiàn)在應(yīng)該對(duì)亞馬遜的否定投放有了更清晰的認(rèn)識(shí)。

記得在使用否定投放時(shí)，謹(jǐn)慎操作，注意不要過(guò)度使用，保持產(chǎn)品與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

這將幫助你更有效地控制流量，提高廣告ROI，在亞馬遜跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。