品牌注冊后獲得商標(biāo)，商標(biāo)受法律保護，商標(biāo)注冊人享有專用權(quán)。

商標(biāo)是從法律層面識別品牌的依據(jù)。

商標(biāo)的要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志或其組合的顏色。

在阿里巴巴國際站中，針對商標(biāo)保護設(shè)置了相應(yīng)的規(guī)則(請參考《阿里巴巴國際站知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則》)，商標(biāo)嚴(yán)重違規(guī)累計 3 次，將被關(guān)店。

從處罰方式可以看出，此類違規(guī)在阿里巴巴國際站眾多違規(guī)中是非常受重視的。

實踐中，很少有人故意使用侵權(quán)商標(biāo)圖片，而品牌詞侵權(quán)卻防不勝防。

主要原因如下:(1)商標(biāo)必須注冊才能生效，不注冊將不受保護。

如果不重視知識產(chǎn)權(quán)，先定義品牌名,后注冊商標(biāo)，則可能出現(xiàn)品牌名稱已被注冊或被搶注的情況，特別是搶注，它的影響比較大,甚至可能給企業(yè)造成損失。

(2) 商標(biāo)有地域限制。

在中國大陸注冊的商標(biāo)，并不能在北美受到保護。

近幾年是品牌出海的黃金時期，“出海前”的準(zhǔn)備工作之一就是在目標(biāo)市場所在地注冊商標(biāo)。

(3)商標(biāo)的有效使用有規(guī)定。

即使商標(biāo)注冊了，如果不有效使用，也可能被他人申請撤銷，我國《商標(biāo)法》規(guī)定，沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年未有效使用商標(biāo)，該注冊商標(biāo)即可被申請撤銷。

因此，在跨境電商領(lǐng)域，關(guān)于商標(biāo)違規(guī)、侵權(quán)的情況常常發(fā)生。

如發(fā)布產(chǎn)品時，我們通常會使用關(guān)鍵詞組合標(biāo)題，這就有品牌詞侵權(quán)的風(fēng)險;特別是當(dāng)時不侵權(quán)、幾天后侵權(quán)的情況著實令人沮喪。

另一電商巨頭亞馬遜已要求在北美、歐洲市場注冊新店鋪時，必須提交品牌商標(biāo)。

建議：(1)分離外貿(mào)業(yè)務(wù)員和運營人員，把識別品牌、規(guī)避品牌侵權(quán)的責(zé)任賦予運營人員。

運營人員應(yīng)系統(tǒng)維護關(guān)鍵詞表，長期關(guān)注平臺規(guī)則和商標(biāo)查詢網(wǎng)站，確保所用的圖形和文字無侵權(quán)。

(2)確定品牌名稱前，先查詢商標(biāo)。

推出品牌前，先注冊商標(biāo)。

(3)注冊商標(biāo)時，要考慮品牌名稱的變體，否則也容易導(dǎo)致侵權(quán)。

(4)出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)時，一定要在限期內(nèi)改正。

商標(biāo)被侵權(quán)時，要盡早維權(quán)。