“品牌”這個詞來源于古斯堪的那維亞語 Brandr，意思是“燃燒”，即生產(chǎn)者燃燒印章烙印到產(chǎn)品上。

科特勒在《市場營銷學》中對品牌的定義是: 銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，是用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具有特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)的總稱。

這套系統(tǒng)我們也稱之為 BIS(品牌識別系統(tǒng)，Brand Identity System)。

市場營銷最終是要打造良好的品牌形象，并牢牢占據(jù)消費者心智。

狹義的“品牌”定義主要聚焦于品牌識別上。

一個強勢的品牌必然有豐滿、鮮明的 BIS。

科學、完整地規(guī)劃 BIS 后，品牌的核心價值才能落地，并與日常的營銷活動有效對接，企業(yè)的營銷活動就有了標準與方向。

品牌識別系統(tǒng)包括理念、行為、視覺和聽覺四方面，但最常見的是視覺識別系統(tǒng) (VisualIdentity System，VIS)。

電商應(yīng)用場景也特別適合在視覺上做文章。