如今，中國(guó)跨境電商行業(yè)的發(fā)展處于快速上升階階段，商務(wù)部參照近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)其未來(lái)發(fā)展情況進(jìn)行了推測(cè)，預(yù)計(jì)中國(guó)跨境電商的交易規(guī)模到2016 年將達(dá)到 6.5 萬(wàn)億元，在我國(guó)進(jìn)出口交易中占據(jù)更加重要的地位。

雖然該領(lǐng)域呈快速發(fā)展趨勢(shì)，但跨境電商在具體運(yùn)營(yíng)中還存在許多不完善的地方，比如，隨著越來(lái)越多的中小企業(yè)加人跨境電商的隊(duì)伍，該行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)不斷加??；跨境電商企業(yè)圍繞價(jià)格方面展開(kāi)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，服務(wù)體系不完善的問(wèn)題日漸突出。

之所以會(huì)出現(xiàn)上述問(wèn)題，原因主要在于國(guó)內(nèi)出口類(lèi)企業(yè)雖然進(jìn)行了改革，但主要集中于銷(xiāo)售措施方面，經(jīng)營(yíng)主體沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)需求優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，難以突出自身的優(yōu)勢(shì)。

為了改善這種局面，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行品牌建設(shè)與打造，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中著重體現(xiàn)自己的獨(dú)特性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)的地位、科學(xué)的決策，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)考慮問(wèn)題，完善自身的系統(tǒng)化建設(shè)。

自主品牌帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)跨境電商企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)與推廣，可以利用自身的品牌效應(yīng)提高商品的出售價(jià)格，提高企業(yè)盈利能力，增強(qiáng)發(fā)展的持續(xù)性。

具體而言，可通過(guò)如下三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)：(1) 通過(guò)電商平臺(tái)的應(yīng)用，跨境電商企業(yè)可以省去很多宣傳活動(dòng)所需的成本消耗，從而降低境外客戶(hù)進(jìn)貨時(shí)的價(jià)格水平。

(2) 具有品牌效應(yīng)的商品，在銷(xiāo)售過(guò)程中，會(huì)因價(jià)值含量的增加而提價(jià)，通常情況下，該類(lèi)產(chǎn)品比普通同類(lèi)商品的價(jià)格水平要超出三至四成，部分商品的價(jià)格要超出四至五成，能夠獲取更大的利潤(rùn)空間。

(3) 電商平臺(tái)在商品經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間搭建了橋梁，無(wú)需經(jīng)過(guò)層層中間商，可以將中間環(huán)節(jié)的資金消耗節(jié)省下來(lái)，提高了跨境電商企業(yè)本身的營(yíng)收額度，同時(shí)，使消費(fèi)者以更低的價(jià)格買(mǎi)到企業(yè)的商品，形成流量積累。

而且，尤其值得關(guān)注的一點(diǎn)是，相比于沒(méi)有自身獨(dú)立品牌的企業(yè)或原始設(shè)備制造商，具備品牌效應(yīng)的跨境電商能夠獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。