2004 年2月4 日，美國(guó)社交網(wǎng)站 Facebook 正式上線。

根據(jù)主要?jiǎng)?chuàng)始人馬克·扎克伯格的設(shè)計(jì)，用戶可以在該平臺(tái)上與好友進(jìn)行溝通互動(dòng)，瀏覽新聞及其他信息內(nèi)容，發(fā)布自己的生活動(dòng)態(tài)等。

目前，F(xiàn)acebook 已經(jīng)發(fā)展成世界第一大社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2015 年底，F(xiàn)acebook 的月活躍用戶已達(dá) 15.9億，超過(guò)其他所有社交網(wǎng)站的用戶規(guī)模。

到 2016 年，已經(jīng)有 189 個(gè)國(guó)家在使用 Facebook。

Alexa 網(wǎng)站對(duì) 130 多個(gè)國(guó)家的 Facebook 使用情況進(jìn)行了調(diào)查，其中，超過(guò)90%的國(guó)家對(duì) Facebook 的應(yīng)用已經(jīng)比較普遍。

由于 Facebook 在互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域的影響力已經(jīng)不容忽視，F(xiàn)acebook營(yíng)銷(xiāo)也成為SNS 營(yíng)銷(xiāo)的重要方式。

近幾年，國(guó)內(nèi)很多跨境電商經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)開(kāi)始利用 Facebook 進(jìn)行站外推廣，并且取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

不過(guò)，對(duì)大部分國(guó)內(nèi)的跨境電商運(yùn)營(yíng)者，尤其是新的創(chuàng)業(yè)者而言，跨境電商的Facebook 營(yíng)銷(xiāo)還是一個(gè)比較陌生的領(lǐng)域。

跨境電商運(yùn)營(yíng)者通過(guò) Facebook 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的目的，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，塑造企業(yè)和品牌形象，吸引更多粉絲，進(jìn)而將粉絲的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為企業(yè)的銷(xiāo)售額。

其二，將 Facebook 作為企業(yè)的廣告平臺(tái)之一，合理利用 Facebook 的廣告功能，進(jìn)而吸引更多用戶，提升企業(yè)的投資回報(bào)率。