(1) 短視頻發(fā)展背景及其重要性。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻逐漸成為電子商務(wù)網(wǎng)站中產(chǎn)品介紹、營銷宣傳、品牌傳播的重要媒介。

視頻集圖、音、文等于一身，內(nèi)容相對完整、信息密度大，而且生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強。

隨著客戶對利用碎片化時間的需求越來越強，短視頻逐漸成為跨培電商中營銷信息表達的重要形式。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2020 年，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺上，客戶每年花在觀看視頻上的時間在逐年增加，瀏覽和觀看視頻已經(jīng)成為社交平臺用戶的主流行為，視頻營銷已成為跨境電商行業(yè)較為常用且有效的營銷手段之一。

在這樣的情況下，視頻成為了 B2B 營銷的重要方式。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在 2019 年超過30%的 B2B 營銷人員在內(nèi)容營銷中使用了視頻形式，尤其是短視頻。

使短視頻成為了國際站營銷的主要方式之一。

在內(nèi)容營銷的時代，短視頻是重要的流量入口，無論對商家還是對買家都非常重要。

對于商家來說，短視頻是營銷工具，可以用來獲取專屬的曝光和更高的流量，從而推動轉(zhuǎn)化。

對于買家來說，可以提高買家看品的效率和看品的舒適度，讓買家更真實、直觀地購物。

(2)跨境電商視頻類型及其特點。

在跨境電商中，常見的視頻類型有主圖視頻、詳情視頻、旺鋪視頻、產(chǎn)品宣傳視頻四種主圖視頻屬于產(chǎn)品講解型視頻，會展示產(chǎn)品的使用、功能、質(zhì)檢等多方位的信息。

主圖視頻可以全方位多角度展示產(chǎn)品，彰顯企業(yè)自身和產(chǎn)品的專業(yè)度，體現(xiàn)企業(yè)實力。

主圖視頻主要介紹產(chǎn)品是什么，突出產(chǎn)品的核心賣點、使用性能亮點。

通過主圖視頻，買家可以全方位地了解產(chǎn)品，從而提高買家看品的效率和看品的舒適度，最終提高買家喜好度、買家發(fā)送詢盤和訂單的效率。

詳情視頻是插入在產(chǎn)品詳情頁中，介紹產(chǎn)品信息等內(nèi)容的視頻類型。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品視頻對產(chǎn)品的細節(jié)和整體都有展示，結(jié)合產(chǎn)品操作使用過程的流程化表現(xiàn)，通過鏡頭語言的細節(jié)描寫和整體呈現(xiàn)，完整地將產(chǎn)品的特點、材質(zhì)及使用操作等逐一展現(xiàn);結(jié)合虛擬動畫進行原理說明，使視頻通俗易懂、時長適中、節(jié)奏俱佳，從而刺激消費者下詢盤，提高轉(zhuǎn)化率。

旺鋪視頻，是以展示公司規(guī)模、認證資質(zhì)、售后服務(wù)等服務(wù)和實力相關(guān)內(nèi)容為主的視頻形式。

產(chǎn)品宣傳視頻是內(nèi)容營銷視頻，一般會通過真人出鏡講解/演示的形式展示產(chǎn)品或測試性能，以展現(xiàn)商家實力，建立買家和商家的信任感。

在短時間內(nèi)獲取關(guān)注并激發(fā)客戶的興趣，從而引導客戶詢盤。

(3) 短視頻編輯制作。

隨著短視頻門檻越來越高，對拍攝和制作的要求也越來越高。

未來，將有更多營銷活動使用短視頻，進行場景化融合。

制作視頻需要注重清晰度、畫面比例、時長、視覺美感等要點，不同的視頻類型有不同的視頻制作標準。

借助各類視頻編輯工具，可以實現(xiàn)視頻的合并、剪輯、添加音頻、添加特效等，后期制作是對視頻素材進行的編輯和美化，能夠增強視頻的表現(xiàn)力和感染力。

常用的 PC 端視頻編輯工具包括 Premiere、Afer Effects、Camtasia Studio會聲會影和愛剪輯。

常用的手機端視頻編輯工具包括剪映、樂秀、巧影等。