視覺(jué)是一個(gè)生理學(xué)詞匯，也是人和動(dòng)物最重要的感覺(jué)，人們至少有 80%以上的信息都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)獲得的。

對(duì)于跨境電商企業(yè)而言，所有視覺(jué)效果的實(shí)現(xiàn)都以營(yíng)銷目標(biāo)為前提。

這種視覺(jué)不僅指店鋪視覺(jué)，還包括移動(dòng)端、獨(dú)立站，甚至社媒、訂閱、雜志、海報(bào)等一切展示產(chǎn)品的媒介或平臺(tái)。

視覺(jué)營(yíng)銷(Visual marketing)是指在商品營(yíng)銷過(guò)程中，運(yùn)用展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)，通過(guò)刺激客戶的感官引起客戶的興趣，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷的目的。

視覺(jué)營(yíng)銷的目的是最大限度地促進(jìn)產(chǎn)品(或服務(wù)) 與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)銷售，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷效果。

21世紀(jì)初，中國(guó)的專家學(xué)者馬大力在《視覺(jué)營(yíng)銷》一書(shū)中明確提出“視覺(jué)營(yíng)銷是借助無(wú)聲的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹(shù)立品牌形象的目的。

”從視覺(jué)傳達(dá)的原理和 VM 的原則入手，系統(tǒng)、全面地介紹了服飾商品的陳列設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、系統(tǒng)陳列設(shè)計(jì)、VMD 設(shè)計(jì)等。

這一觀點(diǎn)在服飾行業(yè)有著非常大的影響，而且在代表著潮流設(shè)計(jì)的服飾行業(yè)終端賣(mài)場(chǎng)也得到了集中運(yùn)用。

隨后，在許多網(wǎng)站的策劃中也引入了“視覺(jué)營(yíng)銷”“視覺(jué)策劃”等概念，并針對(duì)網(wǎng)站的特點(diǎn)，逐漸形成了網(wǎng)站視覺(jué)營(yíng)銷(Web Visual Marketing，WVM)。

網(wǎng)站視覺(jué)營(yíng)銷是利用色彩圖形、聲音、文字、動(dòng)畫(huà)、視頻等數(shù)字化內(nèi)容造成的視覺(jué)沖擊力吸引訪問(wèn)者的關(guān)注，加深訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的興趣，并不斷點(diǎn)擊了解網(wǎng)站信息，增強(qiáng)訪問(wèn)者對(duì)企業(yè)的好感及信任度，從而促成交易的過(guò)程。