IP 是Intellectual Property 的縮寫，是“知識產(chǎn)權(quán)”的意思。

各種智力創(chuàng)造如發(fā)明、外觀設(shè)計、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標志、名稱、圖像，都被認為是某一個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。

隨著商業(yè)的發(fā)展和繁榮，IP 的價值會越發(fā)凸顯，IP 有概念泛化的趨勢:從傳統(tǒng)意義上的漫畫、電視劇、小說、游戲作品，到如今某個人、某個角色、某個金句，或者某種商業(yè)現(xiàn)象、某種商業(yè)模式、某種思維方法··...·在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，我們大致可以認為流量IP 是具有較大流量的某種獨特的東西，一般還需要有較大的變現(xiàn)價值。

例如，《盜墓筆記》是網(wǎng)絡(luò)小說類的流量IP，閱讀量大，且付費閱讀的量較大。

在電商領(lǐng)域，如薇婭，也是流量IP，她自帶大流量,具有極強的變現(xiàn)能力，常見某種商品標題會寫明“薇婭推薦·.....”。

網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的流量 IP有如下特點。

(1) 擁有較大的訪問流量或引流能力;(2)具備較強的變現(xiàn)能力或已有較大的變現(xiàn)價值;(3)獨一無二，有知識產(chǎn)權(quán)或更廣義的物權(quán)保護，他人不能隨意用于商業(yè)領(lǐng)域。

所以說，IP 與品牌的內(nèi)涵是比較接近的。

一個塑造得好的 IP 能給品牌帶來長久的生命力。

例如，被咬了一口的蘋果標識，幾乎是極優(yōu)質(zhì)的標識，如果某耳機廠商是蘋果的供應(yīng)商，那么其品質(zhì)就可以得到極大的信任背書。

2015 年之所以被稱為“IP 元年”，是因為那年大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 被搬上了熒屏，并取得了非常好的票房和收視率，如《瑯榜》《鬼吹燈》等，之后又有不少 IP 被應(yīng)用到游戲中，同樣受到了追捧。

隨后，IP 概念在互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)領(lǐng)域迅速火熱，開始延伸解讀。

很多互聯(lián)網(wǎng)成功案例被歸為IP 化的成功，如三只松鼠、羅輯思維、小米、樂視等。

2017 年，那些被傳頌的 經(jīng)典案例多數(shù)出現(xiàn)下滑。

龐麥郎(我的滑板鞋)、小馬云、光頭強等因各種原因，一度站在了流量頂端，但是由于缺乏持續(xù)的輸出，沒有強有力的產(chǎn)品加持，最終無法擺脫止于草莽、泯然眾人的結(jié)果。

從營銷的角度看，流量并非終極目標，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與客戶體驗、品牌的塑造與強化是營銷必須思考的。