長(zhǎng)描述是產(chǎn)品頁(yè)面中非常重要的組成部分。

產(chǎn)品頁(yè)面在亞馬遜PC端和移動(dòng)端的展示是有區(qū)別的。

PC端產(chǎn)品賣點(diǎn)在前，長(zhǎng)描述在后，而移動(dòng)端剛好相反，長(zhǎng)描述在前，產(chǎn)品賣點(diǎn)在后。

雖然超半數(shù)的美國(guó)買家通過(guò)PC端購(gòu)物，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

對(duì)于賣家而言，長(zhǎng)描述的地位也將越來(lái)越重要。

描述部分設(shè)置在圖片上傳之后。

此處產(chǎn)品描述為必填項(xiàng)，字符上限為2000個(gè)字符。

關(guān)于產(chǎn)品更具體的功能和細(xì)節(jié)描述以及產(chǎn)品使用的注意事項(xiàng)都可以在這里填寫，目的主要是對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，以使買家對(duì)產(chǎn)品有更全面的了解。

當(dāng)客戶使用亞馬遜移動(dòng)端瀏覽商品時(shí)，長(zhǎng)描述被優(yōu)先展示，所以長(zhǎng)描述的開頭部分尤為重要。

對(duì)于長(zhǎng)描述的開頭部分，賣家一定要像對(duì)待產(chǎn)品賣點(diǎn)一樣重視。

賣家既可通過(guò)對(duì)長(zhǎng)描述進(jìn)行巧妙的排版設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客，也可通過(guò)故事性的描述抓住顧客的眼球。

因此，賣家在優(yōu)化產(chǎn)品長(zhǎng)描述部分時(shí)，可以從以下兩個(gè)角度出發(fā)。

1.優(yōu)化排版關(guān)于長(zhǎng)描述部分的文字填寫，由于文字段落、字體效果等不能進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，所以此處需要用到亞馬遜后臺(tái)支持的 HTML(超文本標(biāo)記語(yǔ)言)代碼來(lái)幫助我們進(jìn)行排版。

該代碼主要包括以下內(nèi)容。

(1)換行：<br>文本內(nèi)容 </br>。

(2)分段：<p>文本內(nèi)容 </p>。

(3)文本加粗：<b>文本內(nèi)容</b>。

(4)字號(hào)大小：<p style="font-size:10px">文本內(nèi)容</p>(其中，“10px”中數(shù)字越大，字號(hào)越大)。

(5)斜體效果：<pstyle="font-style:italic">文本內(nèi)容</p>。

(6)閃爍效果：<pstyle="text-decoration:blink">文本內(nèi)容</p>。

2.優(yōu)化內(nèi)容通過(guò)故事性描述吸引顧客的注意力，幫助顧客搭建起產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。

例如，可以向顧客闡述產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)或者便利生活的特點(diǎn)，從而提升顧客的生活質(zhì)量；也可以向顧客推薦產(chǎn)品的使用途徑和場(chǎng)景，在顧客潛意識(shí)中植入與產(chǎn)品交互的畫面，促使顧客下單購(gòu)買產(chǎn)品。

長(zhǎng)描述部分是買家進(jìn)一步了解產(chǎn)品的渠道，其可起到消除買家對(duì)產(chǎn)品的疑惑或者被產(chǎn)品的其他用途所吸引的作用。

對(duì)于賣家而言，只要是展示在顧客面前的信息，都要做到準(zhǔn)確、真實(shí)、一切為顧客著想。

長(zhǎng)描述在商品上傳時(shí)只能為純文字形式，如果賣家完成了品牌備案，其可以在商品上傳完成后，通過(guò)點(diǎn)擊“圖文版品牌描述”，并利用亞馬遜后臺(tái)提供的圖文模板完成圖文A+描述制作，在A+通過(guò)審核后，買家端原先的純文字描述則會(huì)被覆蓋。