商品標(biāo)題是其核心信息內(nèi)容的濃縮。

一個(gè)表述清楚并包含與商品相關(guān)的關(guān)鍵信息的商品標(biāo)題不僅可以提高商品的曝光量，而且能讓客戶更容易掌握商品的具體情況，從而引起客戶的興趣，激發(fā)客戶購買的欲望。

因此，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題應(yīng)具備清晰、完整、形象、簡潔、有吸引力等特點(diǎn)，同時(shí)也要注意包含：(1)與商品相關(guān)的關(guān)鍵詞，編寫精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞組合可以讓客戶更準(zhǔn)確地搜索到商品；(2)商品特點(diǎn)，例如尺寸、顏色、材質(zhì)等。

為吸引客戶瀏覽商品，提高商品在網(wǎng)上的曝光量，商品標(biāo)題應(yīng)由可以帶來流量的詞語組成，這些詞語可以是帶來許多流量的關(guān)鍵詞，可以是與商品屬性高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，也可以是與銷售相關(guān)的關(guān)鍵詞，還可以是冷門、偏門的關(guān)鍵詞等。

結(jié)合二八法則和長尾理論，我們把商品標(biāo)題的組成歸納為以下公式：商品標(biāo)題=銷售關(guān)鍵詞+核心關(guān)鍵詞(類目關(guān)鍵詞)+屬性關(guān)鍵詞+長尾關(guān)鍵詞(1)銷售關(guān)鍵詞銷售關(guān)鍵詞又叫營銷詞，是指與銷售手段或促銷方式相關(guān)的關(guān)鍵詞，如熱銷(Hot Sell)、新款(New Arrival，New Fashion)等。

(2)核心關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞又叫類目關(guān)鍵詞，類目是指商品所屬的類別,指商品的類型和目錄。

“類”指的是一個(gè)商品所屬的類別，是一個(gè)較大范圍的內(nèi)容；“目”是指商品能夠被人們所看見的目錄。

簡單來說，商品是什么就寫什么。

例如上架的商品是裙子，那么裙子就應(yīng)該放在女裝下面，因?yàn)榕b(Women Clothing)就是一個(gè)大類目，下面分為裙子(Dresses)、女襯衫(Blouses & Shirts)等，因此以裙子作為上架商品，它的標(biāo)題就必須含有 Dresses這個(gè)詞；又如毛衫就需要寫上 Sweaters；而手鏈就在 Jewelry 大類目下，因此它的核心關(guān)鍵詞最好含有 Jewelry 與 Bracelet 等。

(3)屬性關(guān)鍵詞屬性關(guān)鍵詞指的是商品所擁有的屬性，它包括商品的尺寸、顏色、材質(zhì)、規(guī)格、品牌、型號(hào)、用途等。

以高跟鞋為例，High heeled 是高跟鞋的核心關(guān)鍵詞，那它的屬性關(guān)鍵詞可以是顏色，如 white、red、black。

(4)長尾關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞是長尾理論應(yīng)用的延伸，是指網(wǎng)站上的非目標(biāo)關(guān)鍵詞，但它與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)，而且可以帶來搜索流量，是一種組合型關(guān)鍵詞。

根據(jù)長尾理論，長尾關(guān)鍵詞具有兩個(gè)特點(diǎn)：細(xì)和長。

細(xì)是指關(guān)鍵詞帶來的搜索量很少，但針對(duì)性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)。

長，說明這些關(guān)鍵詞帶來的搜索量雖小，但數(shù)量眾多。

眾多的微小搜索量累積起來就會(huì)占據(jù)商品曝光量中可觀的流量一一這就是長尾理論在商品標(biāo)題關(guān)鍵詞選用中的具體應(yīng)用。

長尾關(guān)鍵詞一般由 2~3 個(gè)詞組成，具有可延伸性、針對(duì)性強(qiáng)、范圍廣等特點(diǎn)，長尾關(guān)鍵詞的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是可以避免關(guān)鍵詞過熱而無法獲得預(yù)期排名，也可保證關(guān)鍵詞搜索指數(shù)，而且更加容易準(zhǔn)確定位客戶搜索信息。

例如，服裝商品的長尾關(guān)鍵詞可以是大碼女性毛衫 ( Oversized Women Sweaters )、休閑戶外運(yùn)動(dòng)服( Casual Outdoor Sportswear)等。

無論是在速賣通、亞馬遜，還是在其他跨境電商平臺(tái)，商品標(biāo)題一般都會(huì)含以上類型的關(guān)鍵詞，但是我們需要謹(jǐn)記的是，這些關(guān)鍵詞有多種組合，并且關(guān)鍵詞的熱度及其帶來的流量會(huì)隨著時(shí)間變化而不同，因此，精準(zhǔn)編寫商品標(biāo)題需要一定的數(shù)據(jù)支持。