紅人營(yíng)銷在跨境電商領(lǐng)域已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的品牌推廣工具，它不僅能夠幫助賣家快速擴(kuò)大品牌知名度，還是品牌出海本土化的簡(jiǎn)單途徑之一。

然而，紅人營(yíng)銷領(lǐng)域也不斷發(fā)生變化，出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)，跨境自建站賣家需要了解并適應(yīng)這些趨勢(shì)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

真實(shí)比濾鏡更吃香：在社交媒體平臺(tái)上活躍的Z世代消費(fèi)者，已經(jīng)變得對(duì)過度精美包裝的內(nèi)容產(chǎn)生了抗拒情緒。

他們更加喜歡看到真實(shí)的內(nèi)容，能夠產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容更容易引起他們的興趣。

因此，與那些表現(xiàn)真實(shí)的紅人進(jìn)行合作可能會(huì)帶來更好的效果。

這些紅人在推廣產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，更容易贏得觀眾的信任和認(rèn)同，從而提高轉(zhuǎn)化率。

元宇宙：元宇宙是一個(gè)備受矚目的話題，也是2024年海外社交平臺(tái)的熱點(diǎn)之一。

如果賣家能夠找到與元宇宙相關(guān)的品牌角度，并與相關(guān)的紅人合作，就能夠吸引更多的Z世代關(guān)注。

元宇宙提供了與虛擬世界互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的推廣來說是一個(gè)全新的領(lǐng)域，可以帶來創(chuàng)新和新奇的體驗(yàn)。

二次利用素材：紅人制作的內(nèi)容通常質(zhì)量很高，因此賣家可以與紅人談判素材授權(quán)，以將紅人的內(nèi)容二次加工并發(fā)布到官方賬號(hào)或官網(wǎng)上。

這種做法不僅可以節(jié)省制作內(nèi)容的成本，還可以提高品牌的一致性。

然而，賣家需要注意，素材授權(quán)可能會(huì)涉及高額費(fèi)用，因此需要仔細(xì)考慮成本預(yù)算。

短視頻的重要性：短視頻平臺(tái)如TikTok和YouTube Shorts在2024年將變得更加重要。

短視頻具有快節(jié)奏、吸引用戶注意力的特點(diǎn)，而且合作成本相對(duì)較低，因此成為紅人營(yíng)銷的重點(diǎn)平臺(tái)。

賣家可以考慮與短視頻平臺(tái)上的紅人合作，以快速推廣產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

直播購(gòu)物的不確定性：盡管直播購(gòu)物在中國(guó)等地取得了巨大成功，但在國(guó)外市場(chǎng)，直播購(gòu)物面臨著一些不確定性。

歐美國(guó)家由于供應(yīng)鏈和消費(fèi)習(xí)慣的不同，直播購(gòu)物的發(fā)展相對(duì)困難。

在東南亞等地，雖然直播購(gòu)物興起，但也面臨著社交電子商務(wù)交易受限的問題。

因此，賣家需要根據(jù)市場(chǎng)情況仔細(xì)考慮是否采用直播購(gòu)物作為推廣方式。

贊助內(nèi)容審查加強(qiáng)：紅人在社交媒體上擁有巨大的影響力，因此對(duì)于他們的推廣內(nèi)容存在嚴(yán)格的監(jiān)管。

例如，SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）指導(dǎo)方針要求，所有付費(fèi)帖子必須明確標(biāo)記為廣告。

不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)此類規(guī)定有不同的要求，賣家需要遵守法規(guī)，避免因不當(dāng)廣告行為導(dǎo)致推廣內(nèi)容被下架或受到罰款。

紅人營(yíng)銷仍然是跨境賣家擴(kuò)大品牌知名度和推廣產(chǎn)品的有效方式之一。

然而，要取得成功，賣家需要緊跟紅人營(yíng)銷的最新趨勢(shì)，適應(yīng)市場(chǎng)的變化，與真實(shí)、有影響力的紅人進(jìn)行合作，同時(shí)考慮不同的推廣渠道和方式。

通過了解并應(yīng)對(duì)這些新趨勢(shì)，跨境自建站賣家可以在紅人營(yíng)銷領(lǐng)域取得更好的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。