(一)跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪流量的來(lái)源流量是跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪在激烈的跨境電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的關(guān)鍵。

商品的質(zhì)量再好、服務(wù)再好，沒(méi)有流量，也無(wú)人問(wèn)津。

所謂跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪流量，是指店鋪中的訪客數(shù)量，訪問(wèn)店鋪的消費(fèi)者數(shù)量多，代表該店鋪的流量大;訪問(wèn)店鋪的消費(fèi)者數(shù)量少，代表該店鋪的流量小。

消費(fèi)者進(jìn)入跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪的方式有多種，歸納起來(lái)主要分為四種類型:一是通過(guò)自然搜索進(jìn)人，二是通過(guò)付費(fèi)引流進(jìn)入，三是通過(guò)站內(nèi)其他途徑進(jìn)入，四是通過(guò)站外途徑進(jìn)入。

這四種引入的流量分別被稱為免費(fèi)流量、付費(fèi)流量、站內(nèi)流量和站外流量。

1.免費(fèi)流量所謂免費(fèi)流量，是指直接通過(guò)關(guān)鍵詞搜索等方式進(jìn)入店鋪中的消費(fèi)者流量。

這類流量是店鋪?zhàn)钚枰牧髁?，是店鋪通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化、主圖優(yōu)化等方式獲取到的網(wǎng)絡(luò)自然流量，流量的精準(zhǔn)性和質(zhì)量往往都比較高。

免費(fèi)流量主要來(lái)自直接訪問(wèn)、商品收藏、購(gòu)物車、已經(jīng)買到的商品等途徑。

2.付費(fèi)流量所謂付費(fèi)流量，是指通過(guò)付費(fèi)投放廣告引入的消費(fèi)者流量。

付費(fèi)推廣可以通過(guò)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的付費(fèi)推廣工具完成，也可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的形式完成，同時(shí)，還可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告的方式如電視廣告、電臺(tái)廣告、雜志廣告等形式完成。

3. 站內(nèi)流量所謂站內(nèi)流量，是指通過(guò)跨境電子商務(wù)平臺(tái)獲取的流量，也是店鋪流量重要的組成部分。

站內(nèi)流量也有免費(fèi)與付費(fèi)之分。

4.站外流量所謂站外流量，是指通過(guò)SNS、專業(yè)社區(qū)論壇、BBS等方式給跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪帶來(lái)的潛在的消費(fèi)群體。

這種流量的精準(zhǔn)性不高，但在提升跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪品牌的影響力方面可以發(fā)揮巨大的作用。

(二)跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪流量結(jié)構(gòu)分析免費(fèi)流量、付費(fèi)流量、站內(nèi)流量和站外流量四大基本流量是跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪的主要流量來(lái)源，其構(gòu)成直接體現(xiàn)了店鋪運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)方向。

分析跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪流量構(gòu)成有利于企業(yè)或者商家更好地掌握跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪的運(yùn)營(yíng)情況，做出正確的運(yùn)營(yíng)決策。

一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)不同、運(yùn)營(yíng)模式不同等因素都可能造成店鋪流量結(jié)構(gòu)的差異性。

在理論上，最健康的流量結(jié)構(gòu)應(yīng)該是免費(fèi)流量占據(jù)多數(shù)，付費(fèi)流量占據(jù)少數(shù)，其他流量占據(jù)一定的比例即可。

比如，某跨境電子商務(wù)平臺(tái)店鋪免費(fèi)流量占比70%，付費(fèi)流量占比 25%，其他流量占比5%。