亞洲電子商務(wù)市場按照地理方位分為東亞市場、東南亞市場、南亞市場、西亞市場、中亞市場和北亞市場6個(gè)市場。

本書以南亞市場中的印度為例進(jìn)行分析。

1.印度消費(fèi)者的生活習(xí)慣由于氣候炎熱，印度男性外出流行穿獵裝。

老百姓很少穿襪子，多數(shù)人即使在寒冷的冬季也是穿涼鞋，有時(shí)穿皮鞋也不穿襪子。

印度的民族正式服裝類似于中山裝，小豎領(lǐng)，一排扣子很醒目。

由于印度曾長期作為英國的殖民地，因此西服很流行，穿印度民族正式服裝的反而不如穿西服的多。

印度女性服裝色彩艷麗，傳統(tǒng)服裝主要有莎麗和旁遮普服。

莎麗有各種質(zhì)料，有純棉、化纖、真絲等，顏色五彩繽紛，圖案千變?nèi)f化。

除莎麗外，印度女性最愛穿的是另一種民族服裝，叫“旁遮普服”。

現(xiàn)代城市里的女孩子喜歡穿寬大的T恤衫和牛仔褲，校園里一些時(shí)髦的女學(xué)生則穿緊身衣和超短裙或西式長裙。

在印度，咖喱并不是僅僅用來做咖喱飯的。

構(gòu)成咖喱粉的調(diào)料有20多種，從豆湯、素菜到肉、魚等都要使用金黃色的郁金花等幾種調(diào)料。

沒有類似醬、醬油的東西，香辣料也起著調(diào)味的作用。

2.印度的主要節(jié)假日一般來說，印度的傳統(tǒng)節(jié)日除了一些政治性節(jié)日外，其他大多是宗教節(jié)日。

印度官方認(rèn)可的節(jié)假日每年有120多個(gè)，其中多數(shù)節(jié)日不僅與宗教有關(guān)，還有著神話般的由來，而且還有別具特色的傳統(tǒng)慶祝方式。

在眾多節(jié)日之中，最為重要的就是排燈節(jié)、酒紅節(jié)和十勝節(jié)，這三大節(jié)日實(shí)際上也是印度教的節(jié)日。