在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步比較晚:1997年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生年。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程可以分為4個(gè)階段1.第一個(gè)階段:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳奇階段(1997年之前)在1997年以前，中國(guó)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，但那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)主要是為政府單位、科研機(jī)構(gòu)所使用，還未用于商業(yè)。

直到1996年，中國(guó)的企業(yè)才開(kāi)始嘗試著使用互聯(lián)網(wǎng)。

那個(gè)時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)是:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)的概念和方法不明確，絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)一無(wú)所知，能否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素。

因此，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件更多的具有傳奇色彩，如“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜”堪稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷神話:擁有“中華蒜都”“大蒜之鄉(xiāng)”美譽(yù)的西李村的農(nóng)民自己生產(chǎn)的菠菜每斤只要兩三分錢卻一直無(wú)人問(wèn)津，就在農(nóng)民們一籌莫展的時(shí)候，1996年5月，山東省金鄉(xiāng)縣村民李敬峰走進(jìn)因特網(wǎng)，注冊(cè)了一個(gè)自己的域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產(chǎn)品信息一股腦兒搬到因特網(wǎng)，賣到了世界各地。

2.第二個(gè)階段:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的萌芽階段(1997-2000年)隨著互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中的廣泛使用，電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,1997年10月底,我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為62萬(wàn)人,萬(wàn)維網(wǎng)(World Wide Web,Www)站點(diǎn)數(shù)大約1500個(gè)，到2000年年底，國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2250萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到265405個(gè)。

從 1997年到2000年這短短的3年里，國(guó)內(nèi)發(fā)生了好幾起具有標(biāo)志性意義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件:1997年2月，ChinaByte開(kāi)通免費(fèi)新聞郵件服務(wù)，到同年12月，新聞郵件訂戶數(shù)接近3萬(wàn)戶;1997年3月，在ChinaByte網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告(468像素x60像素的按鈕廣告);1997年11月，首家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行商“索易”開(kāi)始提供第一份免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)雜志;1999年，B2B(Business-to-Business，企業(yè)對(duì)企業(yè))網(wǎng)站阿里巴巴、B2C(Business- to-Customer，企業(yè)對(duì)客戶)網(wǎng)站8848 等網(wǎng)站成立。

在這個(gè)階段，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)也開(kāi)始從神話向現(xiàn)實(shí)落實(shí)。

而到了 2000年上半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，刺激了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用。

3.第三個(gè)階段:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用和發(fā)展階段(2001-2010年)這一階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，專業(yè)化程度越來(lái)越高;網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷創(chuàng)新，應(yīng)用不斷發(fā)展;搜索引擎營(yíng)銷向更深層次發(fā)展，形成了基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費(fèi)搜索引擎廣告等模式;網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。

4.第四個(gè)階段:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社交移動(dòng)化階段(2010年至今)這一階段，社交營(yíng)銷主導(dǎo)方向，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微信公眾號(hào)、微營(yíng)銷占據(jù)主導(dǎo)地位，博客、論壇等營(yíng)銷為輔，互聯(lián)網(wǎng)+、O2O(Online to Offline，線上營(yíng)銷和線下購(gòu)買)電子商務(wù)體系沖擊，帶動(dòng)營(yíng)銷業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)市場(chǎng)銷售行為要求的必然結(jié)果之一，尤其是淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的影響巨大，吸引了大量企業(yè)和個(gè)人利用其開(kāi)設(shè)網(wǎng)上專營(yíng)店鋪，讓企業(yè)線上與線下銷售(O2O概念出現(xiàn))結(jié)合得更加緊密，電子商務(wù)環(huán)境趨于成熟。