設(shè)置廣告組每個廣告系列都可以包含一個或多個廣告組，而每個廣告組中都有廣告、關(guān)鍵字。

通過廣告組，商家可以按共同的主題(如想要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的類型)來組織廣告。

設(shè)置廣告組，填寫廣告組名稱和關(guān)鍵字。

一個廣告組包含一個或多個廣告及一組相關(guān)的關(guān)鍵字。

要獲得最佳的效果，請盡量讓一個廣告組中的所有廣告和關(guān)鍵字均圍繞一種產(chǎn)品或服務(wù)。

例如，假設(shè)一個在網(wǎng)站上銷售甜品、飲料和零食的商家，設(shè)置每個廣告組都包含一個關(guān)鍵字列表，每個列表都專門針對其所銷售的一種產(chǎn)品而創(chuàng)建。

制作廣告制作廣告系列和廣告組之后，就可以開始制作廣告了。

以搜索網(wǎng)絡(luò)廣告為例，對應(yīng)的文字廣告應(yīng)該信息量豐富、內(nèi)容相關(guān)并且有吸引力。

Google搜索網(wǎng)絡(luò)上的文字廣告展示在搜索結(jié)果的上方和下方，是AdWords提供的最簡單的在線廣告。

下面列舉一則在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放的文字廣告)。

此類廣告由以下3個部分組成:標題、顯示網(wǎng)址和廣告內(nèi)容描述。

(1)制作文字廣告輸入最終到達網(wǎng)址、標題文字、“顯示路徑”字段中的文字及廣告說明文字。

文字廣告包含兩個標題，在每個標題中，最多可以輸入30個字符來宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，兩個標題用短劃線“-”分隔。

顯示網(wǎng)址(通常采用綠色字體)，該顯示網(wǎng)址由最終到達網(wǎng)址的域名和可選“路徑”字段中的文字組成。

路徑1、路徑2的長度上限均為 15個字符。

廣告內(nèi)容描述用來突出產(chǎn)品或服務(wù)的細節(jié)。

建議加入“號召性用語”和一些有吸引力的詞語(如 cheap、discount等)。

如果是一家賣運動鞋的網(wǎng)店，可在廣告內(nèi)容描述中加入“buy sports shoes”。

如果是提供服務(wù)的商家，則可以加入“get quotes online”等內(nèi)容。

廣告內(nèi)容描述的長度上限是 80個字符。

當輸入這些信息時，移動版和桌面版廣告將即時顯示在“廣告預(yù)覽”中。

(2)設(shè)置關(guān)鍵字插入功能商家可以在廣告標題中加入關(guān)鍵字，也可以在廣告內(nèi)容描述行或網(wǎng)址字段中添加關(guān)鍵字，從而提高廣告與潛在客戶的相關(guān)性。

關(guān)鍵字插入功能可以實現(xiàn)自動向廣告添加廣告組中觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵字。

舉例來說，一家巧克力網(wǎng)店投放廣告，那么可以在廣告標題中加入如下關(guān)鍵字插入代碼。

廣告標題:buy{KeyWord: chocolate}AdWords會嘗試將此代碼替換為廣告組中的某個關(guān)鍵字(“darkchocolate”“sugar-free chocolate”“delicious truffle chocolate”)，但若無法替換，便會使用默認文字“chocolate”。

需要注意的是:用戶使用的搜索字可能會與關(guān)鍵字不同。

在最后一個示例中，由于關(guān)鍵字“delicioustruffle chocolate”過長，因此標題中使用了“chocolate”。

關(guān)鍵字插入的步驟如下。

在輸入廣告文字時，輸入一個大括號“(”，然后從下拉菜單中選擇關(guān)鍵字插入。

在“默認文字”部分中，輸入希望在文字無法替換為關(guān)鍵字的情況下應(yīng)顯示的字詞或詞組。

選擇關(guān)鍵字的首字母大小寫選項。

單擊“應(yīng)用”按鈕。