要投放 AdWords廣告，單擊“新廣告系列”，首先需要根據(jù)自己的廣告目標(biāo)選擇要制作的廣告系列類型，制作廣告系列。

廣告系列類型用于確定用戶將在哪里看到你的廣告，而你可以通過廣告定位來選擇更具體的廣告展示位置。

舉例來說，如果想要在 Google上展示廣告，吸引更多用戶訪問網(wǎng)站，那么應(yīng)該選擇“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告系列。

每個廣告網(wǎng)絡(luò)都有不同類型的廣告系列，能夠滿足不同的目標(biāo)。

本書介紹了其中一些廣告系列類型，并以“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告為例介紹Google AdWords廣告的投放步驟。

(1)搜索網(wǎng)絡(luò)廣告如果用戶搜索與廣告的關(guān)鍵詞相關(guān)的字詞,“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告系列的廣告就會在Google搜索結(jié)果旁邊和其他Google 網(wǎng)站上展示。

例如，一家銷售婚紗的網(wǎng)店投放了“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告，當(dāng)潛在用戶搜索“wedding dress”時，“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告系列將向他們展示該店鋪的文字廣告。

“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告的工作原理是廣告根據(jù)用戶搜索的字詞或詞組來與搜索結(jié)果頁進(jìn)行匹配。

(2)展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告由兩百多萬個網(wǎng)站、視頻和應(yīng)用組成，可展示商家投放的AdWords廣告。

“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”的網(wǎng)站覆蓋了全球90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

借助展示廣告網(wǎng)絡(luò)，商家可以使用定位功能以多種方式展示廣告，包括在特定的上下文(例如“戶外活動”)中展示廣告、面向特定的受眾群體(例如“年輕母親”或“想買新車的用戶”)展示廣告，以及在特定的位置展示廣告等。

(3)購物廣告“購物”廣告分為產(chǎn)品購物廣告和櫥窗購物廣告兩種。

“購物”廣告不是單純的文字廣告，而是包含商家產(chǎn)品的照片、名稱、價格、商店名稱等更多內(nèi)容。

這些廣告讓用戶點擊廣告前就可以充分了解商家銷售的產(chǎn)品，因而可為商家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的潛在客戶。

(4)視頻廣告通過“視頻”廣告系列，商家可以單獨展示“視頻”廣告，也可以在YouTube以及其他流式視頻內(nèi)容中展示“視頻”廣告。

現(xiàn)有的“視頻”廣告格式包括TrueView插播廣告、 TrueView 視頻發(fā)現(xiàn)廣告和導(dǎo)視廣告。

(5)通用應(yīng)用廣告“通用應(yīng)用”廣告系列幫助應(yīng)用廣告的企業(yè)輕松地在Google用戶量最多的各款產(chǎn)品和服務(wù)(包括Google搜索、Google Play、YouTube和Google展示廣告網(wǎng)絡(luò))中宣傳他們的應(yīng)用。

企業(yè)只需添加幾行文字、設(shè)置出價、提供一些素材資源，系統(tǒng)會自動優(yōu)化其余部分，從而幫助客戶找到并下載應(yīng)用。

選擇了廣告系列類型中的“搜索網(wǎng)絡(luò)”廣告后，系統(tǒng)提示選擇一個想要達(dá)到的目標(biāo)。

選擇目標(biāo)后，會看到一些推薦的設(shè)置和功能，當(dāng)然也可以制作不設(shè)目標(biāo)的廣告系列。

可選擇的目標(biāo)有3種:促成在線銷售、應(yīng)用內(nèi)銷售、電話銷售或?qū)嶓w店銷售的銷售目標(biāo);鼓勵用戶采取行動，以此爭取潛在客戶的目標(biāo);吸引目標(biāo)受眾訪問網(wǎng)站的網(wǎng)站流量目標(biāo)。