關(guān)鍵詞廣告是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可以稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等。

它屬于CPC(Cost Per Click)收費制，即按點擊次數(shù)收取廣告費。

關(guān)鍵詞廣告的原理:當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索時，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。

由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，因此，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，其表現(xiàn)形式主要有以下幾種。

1.固定排名固定排名廣告是指當(dāng)用戶進行關(guān)鍵詞檢索時，企業(yè)按照預(yù)先支付給搜索引擎的固定排名廣告警費在戶檢索結(jié)果的相關(guān)固定位置出現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)站。

2.競價排名競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，它用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的實福專費用,有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。

競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報。

一般來說，市場占有率高、企業(yè)廣告資源豐富的搜索引擎服務(wù)商采用競價廣告排名模式;而市場占有率低、企業(yè)廣告資源匱乏的搜索引擎服務(wù)商采用固定廣告排名模式。