廣告 Pin 雖然看起來(lái)像普通 Pin，但是它們具有更多的功能。

通過(guò)廣告 Pin 可以在Pinterest添加關(guān)鍵字并定位給特定的目標(biāo)群體，以達(dá)到提高品牌知名度和提高轉(zhuǎn)化率等目標(biāo)。

跨境電子商務(wù)企業(yè)可以根據(jù)用戶的人口統(tǒng)計(jì)、搜索條件及興趣來(lái)定位廣告的受眾。

1.持續(xù)地監(jiān)控和優(yōu)化廣告系列Pinterest 是一個(gè)主要由視覺(jué)驅(qū)動(dòng)的社交媒體平臺(tái)。

想要成功地運(yùn)行Pinterest 廣告，需要不斷測(cè)試廣告系列中不同的圖片、視頻、文字、關(guān)鍵字、出價(jià)及受眾群體，最后找出最適合的組合，以便帶來(lái)最大的轉(zhuǎn)化和效益。

在廣告的概覽頁(yè)面，你可以觀察30天內(nèi)廣告運(yùn)行的效果并做出優(yōu)化。

2.在說(shuō)明中加入行動(dòng)號(hào)召告系列就應(yīng)該缺少行動(dòng)號(hào)召，你的目標(biāo)用戶需要知道他在看到 Pin 廣告后應(yīng)該做什么。

比較微妙的行動(dòng)號(hào)召有“Sign up today for a free trial”(今天報(bào)名參加免費(fèi)試用)或是“Download this free guide”(下載免費(fèi)指南)等。

3.在定位選項(xiàng)中加入相關(guān)關(guān)鍵字Pinterest允許在Pin廣告中最多添加150個(gè)關(guān)鍵字，但大多數(shù)營(yíng)銷人員會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為關(guān)鍵字添加得越多越好。

其實(shí)，這樣做會(huì)導(dǎo)致較低的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化次數(shù)。

嘗試有針對(duì)性地添加關(guān)鍵字，考慮目標(biāo)客戶每天如何使用Pinterest并定位這些關(guān)鍵字。

所選擇的關(guān)鍵字不應(yīng)只專注于目標(biāo)客戶，還應(yīng)該和Pin內(nèi)容、轉(zhuǎn)到的網(wǎng)頁(yè)保持相關(guān)性。

4.使用受眾特征定位即使Pinterest沒(méi)有提供像其他社交平臺(tái)一樣多的定位選項(xiàng)，它仍然允許根據(jù)地理位置、設(shè)備、性別和語(yǔ)言等受眾特征向目標(biāo)受眾展示Pin廣告。

利用這些特征來(lái)定位合適的目標(biāo)受眾是非常重要的。

5.繼續(xù)積極出價(jià)Pin廣告的費(fèi)用方面，你只需為獲得的點(diǎn)擊次數(shù)支付費(fèi)用。

因此，營(yíng)銷人員應(yīng)持續(xù)衡量業(yè)績(jī)并相應(yīng)地調(diào)整廣告出價(jià),求得最大限度的業(yè)績(jī)提高。

盡管最初的出價(jià)可能很高，但一旦廣告收益增加，你會(huì)看到投標(biāo)價(jià)格下降，尤其是針對(duì)高參與度和高互動(dòng)的Pin。

所以，要不斷測(cè)試廣告并優(yōu)化出價(jià)，以獲得點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。