品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。

策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的革命。

品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功地塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值。

跨境網絡品牌營銷則是基于跨境電子商務平臺，選擇品牌化營銷策略，來創(chuàng)造出產品的品牌價值，從而提高流量。

跨境電子商務企業(yè)品牌營銷策劃的第一個步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關的各種信息資料。

這些信息資料將成為進行系統(tǒng)分析與設計的重要依據，它們包括:宏觀經濟形勢、政策與法律環(huán)境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點等。

綜合來看，我們可以從以下幾個方面入手。

平臺選擇熟悉主流的幾大跨境電子商務平臺的特點及運營規(guī)則，針對產品的特點，選擇合適的平臺進行銷售。

主流跨境電子商務平臺有亞馬遜、eBay、Wish、速賣通等。

2.市場分析選準市場定位，是在市場細分的基礎上，對這些細分市場進行評估，以便確定品牌應定的目標市場。

細分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費者的數(shù)量、支付能力、價格彈性等因素決定。

為確定細分市場的潛在需求規(guī)模，需要對這些因素做定量趨勢分析。

另一個決定細分市場實際容量的因素是細分市場的潛在競爭者，主要包括同行業(yè)競爭品牌、替代品牌、潛在新品牌等。

潛在競爭者越多，細分的市場規(guī)模就會越小，進入成本就越高。

因此，在評估細分市場時，廠商應當充分估計這些決定細分市場實際容量的供給因素。

產品是否根據市場細分去加以科學規(guī)劃，是否根據目標市場的區(qū)域文化、消費人群的消費水平和習慣以及當?shù)亟涗N商的經營理念進行量身定做，這些是一個產品品牌成功的關鍵因素。

在現(xiàn)代科學技術和社會化生產條件下，消費品越來越趨于同質化的情況下，開發(fā)的同質化產品要體現(xiàn)出異質性。

企業(yè)要通過市場調查，根據消費者需求，開發(fā)出一兩個異質性品牌，跟著市場走，正確的方法是:突出主導品牌，同時又不放棄對一些重要客戶、重點市場的度身定做，走品牌戰(zhàn)略之路。

3. 競爭分析在進行詳細的市場分析之后，了解目前市場同類產品及目前已有品牌的狀況，從而進行競爭分析。

可以從競爭者、價格優(yōu)勢、競爭策略等方面運用SWOT(Strengths，Weaknesses, Opportunities,Threats，態(tài)勢分析法)分析法進行分析。

4.品牌塑造5.營銷工具選擇這是品牌營銷的一個關鍵，基于本書前幾個項目的內容，進行合理的營銷工具選擇，在這里不做過多闡述。