在亞馬遜商品畫像領(lǐng)域，除了可以對review、價格、排名做分布分析外，還可以針對商品listing標(biāo)題進(jìn)行詞頻分析。

詞頻分析是什么呢?詞頻分析(Word Frequency Analysis)是對文本數(shù)據(jù)中重要詞匯出現(xiàn)的次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計與分析，是文本挖掘的重要手段。

其基本原理是通過詞出現(xiàn)頻次多少的變化，來確定熱點及其變化趨勢。

在亞馬遜平臺，詞頻分析的對象可以是review文本商品標(biāo)題、listing五點描述、A+圖文內(nèi)容等文本內(nèi)容，其中商品標(biāo)題的詞頻分析在商品畫像領(lǐng)域意義重大。

在“商品畫像”的Excel文件中，商品標(biāo)題列為不同搜索排序商品的標(biāo)題文本。

為了方便進(jìn)行自定義的詞頻分析，將“商品畫像”Excel文件中19 152個listing抓取結(jié)果拆分成192個單獨的Excel表格保存在名為“Frequencies ofKeywords”的文件夾中。

文件夾中不同表格文件記錄了不同排序總數(shù)的詞頻分析結(jié)果，例如“Frequencies OfKeywords 100”表示搜索排序前100個商品listing的標(biāo)題詞頻分析結(jié)果;“FrequenciesOf Keywords 200”表示搜索排序前200個商品listing的標(biāo)題詞頻分析結(jié)果“Frequencies Of Keywords 1000”表示搜索排序前1000個商品listing的標(biāo)題詞頻分析結(jié)果;“Frequencies Of Keywords 19 152”表示搜索排序前19152個商品(所有商品)listing的標(biāo)題詞頻分析結(jié)果。

根據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗，不同搜索排序總數(shù)的商品標(biāo)題詞頻分析結(jié)果一定各不相同，因此以搜索排序前100，以及搜索排序前19152(所有商品)的商品詞頻分析結(jié)果進(jìn)行靜態(tài)對比分析。

打開“Frequencies Of Keywords100”Excel表，就可以看到搜索排序前100的商品詞頻分析結(jié)果。

關(guān)于其他詞匯的比較分析，僅僅只依賴兩次靜態(tài)詞頻分析的結(jié)果是不夠的，因此需要對多個搜索排序的詞頻分析結(jié)果進(jìn)行對照才可以獲得結(jié)論。

為此，筆者使用 Python制作了正序和倒序兩個動態(tài)詞頻分析排列圖視頻給大家作為參考，視頻名稱分別為“正序動態(tài)排序圖”與“倒序動態(tài)排列圖”。

“正序動態(tài)排列圖”展現(xiàn)了搜索排序從小到大(從100到19 152)時，不同標(biāo)題單詞出現(xiàn)頻率的變化。

一般而言，在TOP 20詞匯中新出現(xiàn)的詞匯/排序快速上升的詞匯有兩種含義:一種是中長尾賣家傾向于使用這類詞匯;另一種是新上架的商品普遍具有該詞匯代表的賣點。

因此，運(yùn)營者可以根據(jù)“正序動態(tài)排列圖”視頻來判斷中長尾賣家與頭部賣家運(yùn)營習(xí)慣上的不同，同時可以根據(jù)不同賣點詞匯的排序變化判斷類目市場未來變化趨勢。

“倒序動態(tài)排列圖”展現(xiàn)了搜索排序從大到小(從19 152到100)時，不同標(biāo)題單詞出現(xiàn)頻率的變化。

“倒序動態(tài)排列圖”中詞匯的變化趨勢代表了熱賣商品標(biāo)題文本的分布規(guī)律，如果運(yùn)營者想要學(xué)習(xí)頭部賣家編輯listing標(biāo)題的技巧，可以通過觀察不同詞匯隨搜索排序的變化優(yōu)化自身的商品標(biāo)題。

除了以上詞頻分析的方法以外，運(yùn)營者還可以使用“詞云圖”進(jìn)行靜態(tài)分析。

“詞云”由美國西北大學(xué)新聞學(xué)副教授、新媒體專業(yè)主任里奇·戈登于2006年最先使用。

“詞云”就是通過形成“關(guān)鍵詞云層”或“關(guān)鍵詞渲染”，對網(wǎng)絡(luò)文本中出現(xiàn)頻率較高的“關(guān)鍵詞”的視覺上的突出。

如果結(jié)合“商品畫像”Excel文件中所有商品標(biāo)題的文本生成“詞云圖”，得到“詞云圖”。

“詞云圖”中越突出(字號越大)的單詞，其出現(xiàn)頻率就越高，例如women’s、dress、sleeve、long、party、sleeveless等詞就是高頻率詞，這與上述的詞頻分析結(jié)果一致。

因此，“詞云圖”屬于詞頻分析一種視覺上的展現(xiàn)方式，其分析結(jié)果與其他詞頻分析的結(jié)果并無差異。