雖然產(chǎn)品的銷量會(huì)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、顧客需求、季節(jié)變化等因素的影響，但從整體上看大部分產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷從成長(zhǎng)到衰退的生命周期。

從傳統(tǒng)制造業(yè)的角度來(lái)看在導(dǎo)入期，新品開(kāi)發(fā)費(fèi)用占比依然較高，市場(chǎng)表現(xiàn)一般，需要投入大量的營(yíng)銷費(fèi)用，吸引早期顧客進(jìn)行嘗試;在成長(zhǎng)期，產(chǎn)品逐漸打開(kāi)銷路，銷售額快速提升，生產(chǎn)成本逐漸下降，也會(huì)吸引大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;在成熟期，產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)量提升成本降低為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，往往會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格、功能、包裝等方面加大投入，從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);在衰退期，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)更優(yōu)的替代品，產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)將會(huì)持續(xù)下降直至最終退出市場(chǎng)。

不難看出，通過(guò)對(duì)時(shí)間和銷量?jī)蓚€(gè)維度的對(duì)比，可以幫助賣家推測(cè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)采取適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)手段，從而獲取最大利益。

值得注意的是，雖然亞馬遜平臺(tái)的大多數(shù)產(chǎn)品同樣受到生命周期的影響，但由于review的存在，使得很多產(chǎn)品的生命周期得到了延長(zhǎng)。

一些累計(jì)5 000個(gè)以上review的鏈接，只要維持質(zhì)量穩(wěn)定，就可以不斷延長(zhǎng)生命周期，長(zhǎng)期保持較高的銷售排名。

在亞馬遜平臺(tái)，每個(gè)listing從上架到成為爆款listing都會(huì)經(jīng)歷如下4個(gè)階段:導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

當(dāng)一個(gè)listing屬于導(dǎo)入期時(shí)，其排名數(shù)值特點(diǎn)是排名低、波動(dòng)大、排名不屬于上升趨勢(shì)。

listing一個(gè)月內(nèi)的大類排名波動(dòng)折線圖，圖中虛線為趨勢(shì)線。

可以看到該listing排名波動(dòng)適中，其波動(dòng)范圍相較于引入期listing要小很多，排名數(shù)值整體由300 000上升到50 000以內(nèi)，整體排名表現(xiàn)為由低到高，排名趨勢(shì)線屬于上升趨勢(shì)，上述這些現(xiàn)象說(shuō)明該listing現(xiàn)在屬于成長(zhǎng)期。

當(dāng)一個(gè)listing屬于成熟期時(shí)，其排名數(shù)值特點(diǎn)是排名保持高位、波動(dòng)較低、排名趨勢(shì)穩(wěn)定。

listing一個(gè)月內(nèi)的大類排名波動(dòng)折線圖，圖中虛線為趨勢(shì)線。

可以看到該listing排名波動(dòng)較小，其數(shù)值在3 000~7 000小幅度變化，整體排名表現(xiàn)優(yōu)秀，排名趨勢(shì)線基本保持水平，上述這些現(xiàn)象說(shuō)明該listing現(xiàn)在屬于成熟期。

當(dāng)一個(gè)listing屬于衰退期時(shí)，其排名數(shù)值特點(diǎn)是排名由高到低、波動(dòng)適中、排名屬于下降趨勢(shì)。

一個(gè)listing兩個(gè)月內(nèi)的大類排名波動(dòng)折線圖，圖中虛線為趨勢(shì)線。

可以看到該listing排名波動(dòng)適中，其數(shù)值在3 000~20 000小幅度變化，整體排名表現(xiàn)由高到低，排名趨勢(shì)線屬于下降趨勢(shì)，上述這些現(xiàn)象說(shuō)明該listing現(xiàn)在屬于衰退期。