亞馬遜廣告的數(shù)據(jù)報告雖然眾多，但其中最常用的是搜索詞報告，因為它包含了買家進行搜索時輸入并點擊的關(guān)鍵詞，并且數(shù)據(jù)維度較多，便于進行綜合分析。

可以說，搜索詞報告是所有報告的核心，只要能夠熟練進行搜索詞報告的分析，就可以完成整個廣告活動的優(yōu)化。

在進行分析前，運營者首先要有一套完整的優(yōu)化思路，這樣才能避免陷入單純的數(shù)據(jù)中。

廣告優(yōu)化的途徑主要有2條:開源和節(jié)流。

開源要求找到精準流量來源促成出單，節(jié)流要求避開無效點擊節(jié)約廣告經(jīng)費。

從關(guān)鍵詞層面來看，就是保留和提升表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞，并對轉(zhuǎn)化較差的廣告和關(guān)鍵詞進行關(guān)停或否定。

在廣告報告中，需要重點關(guān)注的數(shù)值有展現(xiàn)量、點擊量、訂單量和ACoS。

通過Excel的數(shù)據(jù)透視表進行分析，就可以方便地從更加精細的維度優(yōu)化廣告和關(guān)鍵詞投放。