一個(gè)優(yōu)秀的郵件標(biāo)題，能夠讓客戶認(rèn)同你的郵件，打開你的郵件，提高打開率，但是當(dāng)客戶打開郵件之后，讓客戶通過郵件點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面才能真正實(shí)現(xiàn)電子郵件營銷。

設(shè)計(jì)郵件內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下三個(gè)方面:1.郵件開頭要個(gè)性化對于客戶來說，收到郵件后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容中含有自己的名字，會(huì)倍感親切，對這封郵件充滿信任。

個(gè)性化的郵件也是吸引瀏覽者點(diǎn)擊鏈接的最佳方式，用戶可能不會(huì)閱讀郵公的全部內(nèi)容，但是至少會(huì)看到電子郵件最開頭或每段的開頭。

可以利用一些創(chuàng)意圖片，提問、巧妙語言等方式創(chuàng)建一個(gè)引人注目的開頭，以達(dá)到意想不到的效果。

2.內(nèi)容簡潔、表達(dá)明確開篇簡單概括一下郵件內(nèi)容，然后要明確地傳達(dá)能為客戶帶來什么，這是為了激發(fā)瀏覽者的閱讀興趣。

而能為瀏覽者提供什么也是比較重要的一點(diǎn)，無論是折扣還是免費(fèi)服務(wù)，都要在郵件中開門見山地表達(dá)出來。

在內(nèi)容的選擇上可以結(jié)合熱點(diǎn)事件、當(dāng)?shù)靥鞖?、環(huán)境等特有因素。

比如:在用戶所處地域大幅降溫之時(shí)，一封標(biāo)題為“心凍不如行動(dòng)(購物的完美借口)”的郵件，更可能吸引用戶打開和閱讀，因?yàn)檫@與他們密切相關(guān)人們總會(huì)對與自己相關(guān)的信息更為關(guān)注。

這也能解釋為什么許多節(jié)假日郵件營銷效果并不如預(yù)期，因?yàn)樯碳蚁Ｍ韫?jié)日讓更多的人打開郵件，但是沒有針對不同地域、不同用戶等做細(xì)分，發(fā)送更個(gè)性化的節(jié)日郵件。

3.圖文比例要合適整封郵件的圖文比例，在郵件模板策劃初期要有所規(guī)劃。

有時(shí)郵件背景圖會(huì)比文字更具沖擊力，有時(shí)簡單的文案就能傳神地表達(dá)郵件內(nèi)容。

合適的圖文組合，可以讓品牌郵件更好地傳遞信息。

例如，某時(shí)尚服飾品牌的夏日促銷郵件，以一張陽光溫暖的笑勝作為頭圖，洋溢著夏日的活潑和清爽，烘托了“夏日促銷”的主題，同時(shí)不忘提醒“新一季登場”。

以“立即購買”作為行為召喚(CTA)按鈕，巧妙融合于頭圖文案中。

沒有堆積單品的折扣信息，沒有閃爍的數(shù)字彰顯廉價(jià)，干凈利落的促銷郵件輕快地向用戶傳遞了夏季最后的折扣開始的信息。