（1）品牌化趨勢的形成背景跨境電商品牌化趨勢是跨境電商發(fā)展到一定階段后由內(nèi)外部因素促使形成的。

從外部情況來說，中國商品一般通過低價策略獲得訂單，但是因為缺少品牌形象，并沒有獲得用戶黏性。

從內(nèi)部情況來看，薄利多銷的模式使中國的企業(yè)大而不強，利潤極低，一直處于跨境電商價值鏈的中底部。

中國經(jīng)濟發(fā)展到今天，我們不僅擁有強大的供應(yīng)鏈，而且還逐步擁有好的設(shè)計、好的工藝以及好的市場營銷,所以品牌化就成為跨境電商的必然出路。

隨著社交平臺、獨立站、影響力營銷平臺等運用于跨境電商，用戶成為電商的終極資源。

隨著人口紅利的消失，傳統(tǒng)獲客成本越來越高，企業(yè)需要通過品牌的運營方式降低單客獲客成本，通過品牌的塑造來獲得用戶的忠誠度和終身價值。

（2）跨境電商品牌化運營的方法跨境電商品牌化路徑可以分為品牌營銷、官網(wǎng)建設(shè)和運營、社交運營、整合營銷、渠道拓展等步驟。

①品牌營銷品牌營銷統(tǒng)籌整個營銷路徑，品牌策劃必須貫穿每一個環(huán)節(jié)，才會讓產(chǎn)品更有生命力和議價權(quán)品牌營銷品牌營銷分為品牌咨詢、品牌設(shè)計、品牌策劃和海外落地四個步驟。

②官網(wǎng)建設(shè)和運營要樹立自己品牌一定要建設(shè)自己品牌的官網(wǎng)，同時還要開展營銷活動。

在營銷活動中，折扣活動不能占比過高，增加銷量的同時還要提高用戶黏性。

還可以通過一些再營銷平臺，如全自動化再營銀平臺YeahTargeter，不僅可以幫助品牌建立粉絲黏性，還可以保證業(yè)務(wù)訂單獲得高投資回報率(ROI)。

③社交運營在品牌化路徑中，社交運營是很關(guān)鍵的部分，因為社交媒體是樹立品牌良好口碑的重要陣地，能夠在一定程度上將ROI最大化，并且?guī)砥放频某恋砗弯N售額的增長。

④整合營銷以結(jié)果為導向的效果營銷，是品牌用戶拉新并且產(chǎn)生銷量的主要方式。

但營銷推廣的內(nèi)容素材要符合品牌特性，并且選擇適合自己產(chǎn)品的推廣渠道。

⑤渠道拓展在建立完整的跨境電商品牌化路徑后，各個平臺可以作為銷售渠道的布局。

第三方平臺不局限于Amazon、eBay，而是根據(jù)品牌目標市場布局本地平臺，根據(jù)產(chǎn)品屬性定位垂直品類平臺，做深做精才能在差異化市場競爭中脫穎而出。