速賣(mài)通直通車(chē)(Payfor Performance)又名競(jìng)價(jià)排名、P4P，是速賣(mài)通平臺(tái)的全球在線推廣服務(wù)，可以讓店鋪的產(chǎn)品在多個(gè)關(guān)鍵詞的黃金位置免費(fèi)優(yōu)先排名展示，只有當(dāng)買(mǎi)家對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并點(diǎn)擊進(jìn)一步了解詳情時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)對(duì)這次點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)，即點(diǎn)擊付費(fèi)。

當(dāng)然這里的點(diǎn)擊是境外IP 地址的點(diǎn)擊，境內(nèi)同行的點(diǎn)擊不收費(fèi)。

如果買(mǎi)家僅僅是瀏覽，沒(méi)有點(diǎn)擊查看產(chǎn)品，則不扣費(fèi)。

該功能用于都助賣(mài)家迅速精準(zhǔn)定位境外買(mǎi)家，擴(kuò)大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道。

通過(guò)直通車(chē)服務(wù)，賣(mài)家可以有針對(duì)性地測(cè)試和選擇商業(yè)價(jià)值大、潛在買(mǎi)家多、性?xún)r(jià)比高的關(guān)鍵詞，并將產(chǎn)品在該關(guān)鍵詞下的核心展示位置中展示，達(dá)到吸引買(mǎi)家關(guān)注，提升精準(zhǔn)流量、成交轉(zhuǎn)化率和增加訂單數(shù)的目的。

1. 直通車(chē)的規(guī)則(1)直通車(chē)展示規(guī)則通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，利用直通車(chē)關(guān)鍵詞推廣的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的特定位置，具體為第-頁(yè)主搜第12、20、28、36共四個(gè)中國(guó)好賣(mài)家專(zhuān)區(qū)展位，第二頁(yè)起主搜第8、16、24、32、40共五個(gè)搜推廣區(qū)，以及搜索頁(yè)下方智能推薦位。

(2) 排序規(guī)則直通車(chē)的產(chǎn)品排序主要受兩大因素(即推廣評(píng)分和出價(jià))的影響，其中推廣評(píng)分在整體排名中起著關(guān)鍵作用，主要通過(guò)四個(gè)因素來(lái)考量，分別是產(chǎn)品信息質(zhì)量、產(chǎn)品與關(guān)鍵詞匹配性、產(chǎn)品評(píng)分及店鋪評(píng)分。

推廣評(píng)分有兩種情況:優(yōu)和良。

如果產(chǎn)品想要出現(xiàn)在主搜索頁(yè)的直通車(chē)展示位上，那么推廣評(píng)分必須為優(yōu)，再輔以更有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)。

如果推廣評(píng)分為良，即便出價(jià)再高也不會(huì)出現(xiàn)在該展示位上，同時(shí)展示位位置會(huì)根據(jù)評(píng)分和出價(jià)實(shí)時(shí)更新。

2.直通車(chē)的用法賣(mài)家利用直通車(chē)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣應(yīng)該根據(jù)具體的目的選擇合適的用法，常用的做決如下。

（1）利用直通車(chē)有效測(cè)款。

遇到類(lèi)似產(chǎn)品不知道主掩哪款時(shí)，可隊(duì)利用直通車(chē)快捷推廣來(lái)測(cè)款，此階段預(yù)算不能大少，不然流量基數(shù)太少?zèng)]有參考。

（2）透過(guò)數(shù)指發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。

通過(guò)直通車(chē)后臺(tái)數(shù)據(jù)觀察，如產(chǎn)品能匹配的優(yōu)詞少或顯示警報(bào)標(biāo)識(shí)，說(shuō)明該鏈接產(chǎn)品上架質(zhì)址不好，需要馬上優(yōu)化該重新上架，從而達(dá)到一個(gè)測(cè)試產(chǎn)品上架質(zhì)量的作用。

（3）為優(yōu)詞勇政競(jìng)價(jià)。

精準(zhǔn)關(guān)鍵詞建議優(yōu)詞出價(jià)到最前面，這些詞的購(gòu)買(mǎi)原較強(qiáng)，轉(zhuǎn)化高，是用。

投入的，達(dá)到“好鋼要用在刀刃上”的效果。

（4）避開(kāi)競(jìng)價(jià)高峰。

直通車(chē)推廣時(shí)間最好錯(cuò)開(kāi)高峰出價(jià)期，特別是大平洋時(shí)間點(diǎn)后的幾個(gè)小時(shí)、祥點(diǎn)擊單價(jià)不會(huì)被同行抬得太高。

（5）做好長(zhǎng)期計(jì)劃，推廣步步為。

重點(diǎn)計(jì)劃的預(yù)算要有一個(gè)增長(zhǎng)的計(jì)劃。

如果轉(zhuǎn)化能夠保持可以一直往上增加預(yù)算。

量變引起質(zhì)變，產(chǎn)品的自然排名也會(huì)上升。