流量分為兩大渠道，免費(fèi)流量渠道和付費(fèi)流量渠道,其中付費(fèi)流量渠道的廣告營銷能夠得到精準(zhǔn)的流量人群,所以付費(fèi)流量渠道的引流效果是所有渠道中最快最直接的,所以通過分析廣告引流的效果就能更好地制定流量運(yùn)營策劃,達(dá)到降本增效的效果;主要的分析點(diǎn)是投入廣告后的轉(zhuǎn)化率,根據(jù)轉(zhuǎn)化率來評價(jià)營銷活動的效果，主要的分析效果指標(biāo)是CTR(點(diǎn)擊率),CVR(轉(zhuǎn)化率);通過分析廣告營銷的ROI(投資回報(bào)率)和ROAS(目標(biāo)廣告支出回報(bào)率)一方面能更好地控制成本,一方面可以作為廣告效果的參考。

一、分析思路通過分析引流效果最快最精準(zhǔn)的付費(fèi)流量渠道中的廣告營銷,明確營銷活動的投入成本,利益回報(bào),為制定流量運(yùn)營策劃提供數(shù)據(jù)參考。

二、分析方法常用的方法為多維度分析方法:首先分析廣告營銷的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率明確引流效果,知曉流量的轉(zhuǎn)化程度，再分析投資回報(bào)率和目標(biāo)廣告支出回報(bào)率了解廣告投人的成本轉(zhuǎn)化,明確獲利效果,通過分析引流效果和獲利效果兩個(gè)維度了解整個(gè)廣告營銷效果。

三、指標(biāo)詳解CTR(Click Through Rate,點(diǎn)擊率):用戶點(diǎn)擊廣告的比率,是對廣告呈現(xiàn)效果的直接反映。

CVR(Conversion Rate,轉(zhuǎn)化率):用戶采取購買操作行為的比率,是對廣告營銷效果及受眾準(zhǔn)確性的直接反映。

ROI(Return on Investment,投資回報(bào)率):ROI=成交金額/花費(fèi),一般將ROI作為賣家的投入產(chǎn)出比，比值越高代表獲利效果越好。

ROAS(Return on Advertising Spending,廣告支出回報(bào)率):ROAS=廣告活動收入/廣告活動成本，代表每投入的一單位貨幣的廣告費(fèi)能帶來多少回報(bào),當(dāng)然ROAS無法直接看出廣告賺錢還是虧錢,它只是廣告效果的參考。