我們收集了某類目下不同搜索關鍵詞的點擊人數(shù)和在線商品數(shù)量,對不同的搜索詞的競爭度進行了計算與分析。

通過Excel的“數(shù)據(jù)透視表”功能對數(shù)據(jù)進行篩選,并通過圖表使數(shù)據(jù)可視化,進而得出相關的數(shù)據(jù)分析結論,來判斷該市場的競爭環(huán)境以及進入該市場的難易程度。

(一)打開數(shù)據(jù)源打開數(shù)據(jù)源“項目二任務三競爭分析競爭環(huán)境分析”。

(二)計算競爭度新增一列，命名為“搜索競爭度”,在L2單元格輸入公式“=K2/J2”(點擊人數(shù)/在線商品數(shù))。

向下填充計算出排名前30關鍵詞的搜索競爭度。

關鍵詞競爭度可用于反映搜索環(huán)境情況,關鍵詞競爭度越大代表該市場搜索環(huán)境越好有較多的消費者對該詞進行搜索。

(三)導入數(shù)據(jù)透視表查看品牌詞包含程度選擇表格數(shù)據(jù)，在“插入”選項卡中單擊“數(shù)據(jù)透視表”按鈕,在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表對話框中選擇“選擇一個表或區(qū)域”和“新工作表”,并選擇“表/區(qū)域”數(shù)據(jù),單擊“確定”按鈕,將“是否包含品牌關鍵詞”拖人“行”標簽框,將“搜索詞"拖人“值”標簽框,設置“值顯示方式為“計數(shù)項”。

單擊“搜索詞”數(shù)據(jù),單擊右鍵,在彈出的快捷菜單中,將“值顯示方式”設置為“總計的百分比”。

(四)插入圖表選中表格數(shù)據(jù),在“插入”選項卡中單擊“推薦的圖表”按鈕,彈出“插入圖表”對話框,在“所有圖表”中選擇“餅圖”。

 (五)圖表優(yōu)化單擊圖表,單擊“圖表元素”按鈕,勾選“圖表標題”和“數(shù)據(jù)標簽”,并將圖表標題更改為“品牌詞包含程度”。

選中數(shù)據(jù)標簽,單擊右鍵,選擇“設置數(shù)據(jù)標簽格式”,打開“設置數(shù)據(jù)標簽格式”任務窗格。

在“設置數(shù)據(jù)標簽格式”任務窗格中勾選“類別名稱”、“值”和“顯示引導線”。

(六)數(shù)據(jù)分析經(jīng)過竟爭度的計算可以看出“特步運動褲”的競爭度指標最大,說明該市場競爭環(huán)境較好,主要表現(xiàn)為消費者需求相對較大，商家較少,可能有供小于求的市場環(huán)境。

但考慮到其中包含品牌,因此我們再看其他關鍵詞。

不難發(fā)現(xiàn),運動套裝也擁有著不錯的競爭度指標數(shù)據(jù)，商家也可考慮該市場。

在分析的前30個關鍵詞中,包含品牌的關鍵詞數(shù)量比例達43.33%,說明該品類消費者對品牌已經(jīng)有了初步的認知,新興品牌已經(jīng)較難從老品牌手中搶奪市場份額了。