我們采集了某電商平臺“健身褲”類目下不同品牌及其成交量的數(shù)據(jù),并對其成交量進(jìn)行了占比分析。

通過Excel的“數(shù)據(jù)透視表”功能對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選,并通過圖表使數(shù)據(jù)可視化,進(jìn)而得出相關(guān)的數(shù)據(jù)分析結(jié)論。

(一)打開數(shù)據(jù)源打開數(shù)據(jù)源“項目二任務(wù)二品牌分析”。

(二)導(dǎo)入數(shù)據(jù)透視表選擇表格數(shù)據(jù),在“插人”選項卡中單擊“數(shù)據(jù)透視表”按鈕。

在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對話框中選擇“選擇一個表或區(qū)域”和“新工作表”,并選擇“表/區(qū)域”數(shù)據(jù)，單擊“確定”按鈕。

將“brand”拖人“行”標(biāo)簽框,將“amount"拖入“值”標(biāo)簽框兩次,設(shè)置“值顯示方式”為“求和項”。

得到數(shù)據(jù)透視表。

在“求和項:amount2”下數(shù)據(jù)區(qū)域單擊右鍵,在彈出的快捷菜單中選擇“值顯示方式”多“總計的百分比”。

在“求和項:amount2”下數(shù)據(jù)區(qū)域單擊右鍵,在彈出的快捷菜單中選擇“排序”→“降序”。

最終得到用于制圖的數(shù)據(jù)透視表。

(三)插入圖表將數(shù)據(jù)透視表數(shù)據(jù)復(fù)制到工作表的空白處,選中數(shù)據(jù)區(qū)域,在“插人”選項卡下單擊“推薦的圖表”,在彈出的“插入圖表”對話框中選擇“所有圖表”中的“直方圖”,在右側(cè)選擇“排列圖”,如圖2-25所示。

單擊“確定”按鈕插入圖表。

(四)圖表優(yōu)化單擊選中圖表,單擊“圖表元素”按鈕,勾選“坐標(biāo)軸”、“圖表標(biāo)題”和“網(wǎng)格線”,并將圖表標(biāo)題更改為“品牌集中度”。

雙擊坐標(biāo)軸,打開“坐標(biāo)軸格式設(shè)置”任務(wù)窗格,在“坐標(biāo)軸選項”選項卡中設(shè)置“顯示單位”為“10000000”(千萬)。

(五)數(shù)據(jù)分析該類目排名前30品牌的品牌集中度為14,具有輕度集中特征,消費(fèi)者對于品牌有一定程度的認(rèn)知,其他品牌要想從現(xiàn)有的受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌中爭奪份額相對較難。

品牌矩陣分析我們通過對某電商平臺“健身褲”類目下的不同品牌從品牌和人群的角度進(jìn)行矩陣歸類，進(jìn)而查找該類目市場上品牌沒有覆蓋到或者覆蓋較少的細(xì)分市場。

(一)打開數(shù)據(jù)源打開數(shù)據(jù)源“項目二任務(wù)二品牌矩陣分析”。

(二)搭建品牌矩陣構(gòu)建矩陣,將品牌分別填入相應(yīng)的位置。

(三)數(shù)據(jù)分析所選用數(shù)據(jù)為健身褲行業(yè)的數(shù)據(jù),結(jié)合上述矩陣不難發(fā)現(xiàn)國際品牌會更多地覆蓋男女市場,本土品牌覆蓋的市場為男女市場與女性市場。

男性市場基本處于一種空缺的狀態(tài),雖然男性市場需求可由男女市場基本滿足，但該市場是否有發(fā)展?jié)摿?yīng)另行研究。