企業(yè)進(jìn)入市場前應(yīng)先確定目標(biāo)市場，即細(xì)分市場。

通過市場數(shù)據(jù)分析該類目市場主要客群特征,初步進(jìn)行市場細(xì)分可通過人群和渠道兩個方面。

任務(wù)分析一、分析思路了解基于人群及渠道的市場細(xì)分方法，能確定市場的主要客群及市場流量主要來源渠道,為企業(yè)進(jìn)入市場后選擇的主營渠道及主要客群提出建議。

二、分析方法主要通過對比法和圖形法進(jìn)行人群和渠道分析,找到市場主要客群畫像及來源渠道。

三、指標(biāo)詳解市場細(xì)分(Market Segmentation)就是企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場上的消費(fèi)者劃分成若干個消費(fèi)者群,每一個消費(fèi)者群構(gòu)成一個子市場,不同子市場之間,需求存在著明顯差別。

市場細(xì)分是目標(biāo)市場選擇的基礎(chǔ)。

企業(yè)的市場營銷活動包括細(xì)分一個市場并把它作為企業(yè)的目標(biāo)市場,同時將產(chǎn)品、服務(wù)、價格、促銷和分銷系統(tǒng)進(jìn)行“組合”,以滿足細(xì)分市場內(nèi)消費(fèi)者的需要。

市場細(xì)分是市場分析中的重要環(huán)節(jié),需要基于市場屬性或自然屬性對市場進(jìn)行切割,但需要遵循常識和自然規(guī)律。