人是社會(huì)性的動(dòng)物，具有多方面的欲望和追求，現(xiàn)在流行的個(gè)人形象設(shè)計(jì)已成為一種龐大市場(chǎng)就說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題，“個(gè)性”網(wǎng)站具備此作用。

“個(gè)性”網(wǎng)站是所有形式中最新穎、最直觀、最高級(jí)的形式。

你的電商網(wǎng)站是大膽地“強(qiáng)調(diào)個(gè)性化”，還是和其他同類型網(wǎng)站看起來(lái)一樣呢?你的首頁(yè)、“about”頁(yè)面以及產(chǎn)品描述是否展示了品牌的格調(diào)、獨(dú)特性和價(jià)值觀?你用的語(yǔ)氣是否足夠獨(dú)特，并且完全是你自己的風(fēng)格?舉個(gè)例子，美國(guó)專賣節(jié)日賀卡和禮物的電商網(wǎng)站Dayspring，只要看看他們的主頁(yè)(見圖2-3)，你就能知道這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)“信仰”的網(wǎng)站。

該網(wǎng)站的“信仰”就是鼓勵(lì)顧客、提升顧客的熱情、加強(qiáng)他們的信仰。

Uncommon Goods宣稱他們的獨(dú)特性不只在于產(chǎn)品，還在于他們定位產(chǎn)品的方式(見圖2-4)。

一本簡(jiǎn)單裝訂的布面筆記本在他們手里變成了“永恒的家庭紀(jì)念品( lasting family keepsake )”、“珍貴經(jīng)歷的寶庫(kù)( a treasure trove of experiences )”、“一本豐富多彩的個(gè)人回憶錄:記錄著第一次約會(huì)的回憶，畢生的友誼，有意義的故事和智慧的結(jié)晶。

”從他們的主頁(yè)到產(chǎn)品描述再到他們的博客文章，其語(yǔ)氣和姿態(tài)都是清晰、獨(dú)特的，并完全展示的是自己的風(fēng)格。

那么，應(yīng)該如何在文案中增加個(gè)性化元素呢?你要做的就是用心打磨你的品牌價(jià)值觀和愿景，并把它融入到文案中。

你想讓你的品牌以怎樣的姿態(tài)被顧客熟知呢?是悠閑自得、平易近人還是高貴奢華?你想用哪種語(yǔ)氣寫文案?是混合了趣味性和友好，還是正式與專業(yè)的融合?我們要把網(wǎng)站作為個(gè)人寵物，每天細(xì)心照料，傾注個(gè)人的熱情。

分享各類實(shí)用的知識(shí)，使得網(wǎng)站呈現(xiàn)娛樂(lè)形式，自己喜愛的文字、圖像、視聽資料，可以放在個(gè)人網(wǎng)站中，增添多樣性。